Google y OpenAI compiten por el protagonismo en la Copa del Mundo con acuerdos de patrocinio rivales

Mientras la Copa Mundial de la FIFA 2026 se prepara para comenzar en Norteamérica, dos de las plataformas de IA más grandes del mundo han reclamado su lugar en el torneo: Gemini de Alphabet Inc. ↘ 0.05% de Google, a través de acuerdos de patrocinio con múltiples selecciones nacionales, y ChatGPT de OpenAI, mediante una asociación personal con Lionel Messi.

Gemini de Google firma con siete selecciones nacionales

Google ha reunido discretamente una cartera de al menos siete patrocinios de selecciones nacionales antes del torneo, según SponsorUnited. Los acuerdos más destacados son con Argentina, Francia y Estados Unidos.linkedin

La Asociación del Fútbol Argentino firmó su asociación con Google en marzo, convirtiendo a Gemini en el principal patrocinador global de la selección nacional. El acuerdo coloca la marca Gemini en el uniforme de entrenamiento de Argentina e integra la herramienta de IA en el flujo de trabajo del cuerpo técnico. "Toda esta tecnología nos permitirá centrarnos intensamente en la prevención de lesiones, el análisis táctico y muchos otros aspectos en tiempo real que implican la toma de decisiones por parte del cuerpo técnico", dijo el director comercial de la AFA, Leandro Petersen, en una presentación en Times Square en mayo.chatai+2

Wired informó que Gemini se utilizará para evaluar las estrategias, formaciones, métricas de rendimiento y estadísticas de los oponentes de Argentina. Para Francia, la asociación va más allá de la marca: los teléfonos Pixel de Google servirán como el teléfono inteligente oficial de la selección francesa, con un programa "Shot on Pixel" para la creación de contenido. Google también se convirtió en patrocinador oficial de las selecciones nacionales masculina y femenina de EE. UU. en un acuerdo plurianual anunciado en mayo, con exclusividad en las categorías de búsqueda e IA de consumo, según el Sports Business Journal.9to5google+2

Messi se asocia con ChatGPT

Por separado, Lionel Messi debutó con una asociación personal con ChatGPT de OpenAI antes de lo que se espera sea su última Copa del Mundo. La colaboración, anunciada en Instagram esta semana, presenta un anuncio generado por IA en el que Messi demuestra las herramientas de imagen de ChatGPT, específicamente pidiéndole al modelo que le peine con los colores nacionales de Argentina.techradar+1

La propuesta de OpenAI se centra en ayudar a los fanáticos a "experimentar el fútbol de nuevas maneras durante toda la temporada del torneo", aunque los críticos han señalado que la campaña parece más una demostración tecnológica que una asociación deportiva.techradar

La presencia más amplia de la IA en el torneo

Los acuerdos de Gemini y ChatGPT son parte de una integración más amplia de la IA en la Copa del Mundo de 2026. Lenovo ↘ 5.68%, socio tecnológico oficial de la FIFA, desarrolló Football AI Pro, una herramienta de IA generativa que brinda a los 48 equipos participantes acceso a más de 2000 métricas de rendimiento. El torneo también contará con avatares de jugadores en 3D habilitados por IA para respaldar las decisiones de fuera de juego semiautomatizadas y un Centro de Comando Inteligente que monitorea las operaciones en tiempo real.inside.fifa+1

La convergencia de las empresas de IA y el deporte de élite marca un cambio en la forma en que las empresas tecnológicas buscan visibilidad. Mientras que las Copas del Mundo anteriores atrajeron a marcas de telecomunicaciones y bebidas, 2026 pertenece en parte a las empresas que crean grandes modelos de lenguaje, compitiendo por la atención tanto en los uniformes de entrenamiento como en los anuncios de Instagram.