Google ja OpenAI kilpailevat MM-kisojen huomiosta kilpailevilla sponsorointisopimuksilla

Kun vuoden 2026 FIFA:n MM-kisat valmistautuvat alkamaan Pohjois-Amerikassa, kaksi maailman suurimmista tekoälyalustoista on ottanut paikkansa turnauksessa – Googlen Alphabet Inc:n ↗ 0.16% Gemini useiden maajoukkueiden sponsorointisopimusten kautta ja OpenAI:n ChatGPT henkilökohtaisen kumppanuuden kautta Lionel Messin kanssa.

Googlen Gemini allekirjoittaa sopimukset seitsemän maajoukkueen kanssa

Google on koonnut hiljaa salkun, jossa on vähintään seitsemän maajoukkueen sponsorointia ennen turnausta, SponsorUnitedin mukaan. Näkyvimmät sopimukset ovat Argentiinan, Ranskan ja Yhdysvaltojen kanssa.linkedin

Argentiinan jalkapalloliitto allekirjoitti kumppanuutensa Googlen kanssa maaliskuussa, tehden Geministä maajoukkueen tärkeimmän maailmanlaajuisen sponsorin. Sopimus asettaa Gemini-brändin Argentiinan harjoitusasuun ja integroi tekoälytyökalun valmennushenkilöstön työnkulkuun. "Kaikki tämä teknologia antaa meille mahdollisuuden keskittyä voimakkaasti loukkaantumisten ehkäisyyn, taktiseen analyysiin ja moniin muihin reaaliaikaisiin näkökohtiin, jotka liittyvät valmennushenkilöstön päätöksentekoon", sanoi AFA:n kaupallinen johtaja Leandro Petersen Times Squarella toukokuussa pidetyssä julkistustilaisuudessa.chatai+2

Wired raportoi, että Geminiä käytetään Argentiinan strategioiden, muodostelmien, suorituskykymittareiden ja vastustajien tilastojen arvioimiseen. Ranskan osalta kumppanuus ulottuu brändäystä pidemmälle – Googlen Pixel-puhelimet toimivat Ranskan maajoukkueen virallisena älypuhelimena, ja sisällöntuotantoon on käytössä "Shot on Pixel" -ohjelma. Googlesta tuli myös Yhdysvaltain miesten ja naisten maajoukkueiden virallinen sponsori toukokuussa julkistetussa monivuotisessa sopimuksessa, joka sisältää yksinoikeuden haku- ja kuluttajatekoälyluokissa, Sports Business Journalin mukaan.9to5google+2

Messi kumppaniksi ChatGPT:n kanssa

Erillisesti Lionel Messi debytoi henkilökohtaisella kumppanuudella OpenAI:n ChatGPT:n kanssa ennen turnausta, jonka odotetaan olevan hänen viimeiset MM-kisansa. Tällä viikolla Instagramissa julkistetussa yhteistyössä on tekoälyllä luotu mainos, jossa Messi esittelee ChatGPT:n kuvatyökaluja – erityisesti pyytämällä mallia muotoilemaan hiuksensa Argentiinan kansallisväreihin.techradar+1

OpenAI:n myyntipuhe keskittyy auttamaan faneja "kokemaan jalkapalloa uusilla tavoilla koko turnauskauden ajan", vaikka kriitikot ovat huomauttaneet, että kampanja tuntuu enemmän teknologiaesittelyltä kuin urheilukumppanuudelta.techradar

Tekoälyn laajempi läsnäolo turnauksessa

Gemini- ja ChatGPT-sopimukset ovat osa laajempaa tekoälyn integrointia vuoden 2026 MM-kisoihin. FIFA:n virallinen teknologiakumppani Lenovo ↘ 2.96% kehitti Football AI Pro -työkalun, joka on generatiivinen tekoälytyökalu, joka tarjoaa kaikille 48 osallistuvalle joukkueelle pääsyn yli 2 000 suorituskykymittariin. Turnauksessa nähdään myös tekoälyllä toimivia 3D-pelaaja-avatareita, jotka tukevat puoliautomaattisia paitsiopäätöksiä, sekä älykäs komentokeskus, joka valvoo toimintaa reaaliajassa.inside.fifa+1

Tekoälyyritysten ja huippu-urheilun lähentyminen merkitsee muutosta siinä, miten teknologiayritykset hakevat näkyvyyttä. Siinä missä aiemmat MM-kisat houkuttelivat teleoperaattoreita ja juomabrändejä, vuosi 2026 kuuluu osittain yrityksille, jotka rakentavat suuria kielimalleja – kilpaillen huomiosta niin harjoitusasuissa kuin Instagram-mainoksissakin.