Coca-Cola-მ მეორე AI საშობაო რეკლამის გამო კრიტიკა დაიმსახურა

კომპანია Coca-Cola ↗ 2.07% ორშაბათს ფართო კრიტიკის ქარცეცხლში გაეხვა მას შემდეგ, რაც გამოუშვა 2025 წლის სადღესასწაულო რეკლამა, რომელიც სრულად ხელოვნური ინტელექტის მიერ არის გენერირებული. ეს უკვე მეორე წელია, რაც სასმელების გიგანტი თავისი AI-ზე დაფუძნებული საშობაო რეკლამით დაპირისპირებას იწვევს.

60-წამიანი რეკლამა "Holidays Are Coming", რომელიც 3 ნოემბერს გამოვიდა, კომპანიის 1995 წლის საკულტო საშობაო რეკლამას იმეორებს გენერაციული AI სტუდიების, Silverside-ისა და Secret Level-ის დახმარებით. მედია-ანალიტიკური ფირმა CARMA-ს თანახმად, საზოგადოებრივმა რეაქციამ 32%-იანი ნეგატიური განწყობა აჩვენა, მაშინ როცა პოზიტიური გამოხმაურება მხოლოდ 10.2%-ია, რაც მნიშვნელოვანი გაუარესებაა კამპანიამდელ მაჩვენებლებთან შედარებით (31.4% ნეგატიური და 23.8% პოზიტიური).dataconomy+1

ხელმძღვანელობის მიერ AI სტრატეგიის დაცვა

მიუხედავად მზარდი კრიტიკისა, Coca-Cola-ს ხელმძღვანელები თავიანთი AI სტრატეგიის ერთგულნი დარჩნენ. პრატიკ თაკარმა, კომპანიის გლობალურმა ვიცე-პრეზიდენტმა და გენერაციული AI-ს ხელმძღვანელმა, The Hollywood Reporter-ს განუცხადა, რომ "ჯინი ბოთლიდან გამოშვებულია და უკან ვეღარ დააბრუნებთ".hollywoodreporter+1

"გასულ წელს ხალხი ოსტატობას აკრიტიკებდა. მაგრამ წელს ოსტატობა ათჯერ უკეთესია", – თქვა თაკარმა და აღიარა, რომ მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთი დარგის პროფესიონალი უკმაყოფილო დარჩა, მომხმარებელთა ჩართულობის მეტრიკა მათ მიდგომას ამართლებს.80+1

ჯეისონ ზადამ, Secret Level-ის დამფუძნებელმა, ონლაინ კრიტიკოსებს "ყველაზე ხმამაღალი" უწოდა და ჟურნალისტებს განუცხადა, რომ "გასულ წელს მომჩივანთა დიდი ნაწილი შემოქმედებითი ინდუსტრიიდან იყო, რომლებსაც უბრალოდ ეშინოდათ — ეშინოდათ თავიანთი სამუშაო ადგილების გამო, ეშინოდათ იმის, თუ რას მოიტანდა ეს".mirror+1

ტექნიკური წარმოება და ხარჯების დაზოგვა

კამპანიისთვის საჭირო გახდა ხუთი AI სპეციალისტი, რომლებმაც 70 000-ზე მეტი გენერირებული ვიდეოკლიპი დაამუშავეს. პროექტზე დაახლოებით 100-მა ადამიანმა იმუშავა — რაც ტრადიციული წარმოების მსგავსია, თუმცა პროექტი ერთ თვეში დასრულდა, ნაცვლად ჩვეულებრივი ერთწლიანი ვადისა. მარკეტინგის მთავარმა ოფიცერმა მანოლო აროიომ ხაზი გაუსვა ფინანსურ სარგებელს და განაცხადა, რომ AI მიდგომა უფრო სწრაფი და იაფი იყო, ვიდრე ჩვეულებრივი მეთოდები.dataconomy+2

წლევანდელმა ვერსიამ გამოასწორა 2024 წლის ტექნიკური ხარვეზები, მათ შორის სატვირთოს ბორბლების სწორად ბრუნვა, და ყურადღება გაამახვილა ანიმირებულ ცხოველებზე და არა ადამიანების არაბუნებრივ პერსონაჟებზე, რამაც წინა კამპანიის დროს განსაკუთრებული კრიტიკა გამოიწვია.cybernews+2

რეკლამაში ჩანს Coca-Cola-ს საფირმო წითელი სატვირთო მანქანები, რომლებიც თოვლიან ლანდშაფტში მიდიან, ხოლო სხვადასხვა ცხოველი — მათ შორის პოლარული დათვები, პანდები, ზარმაცები და კურდღლები — გაოცებულები აკვირდებიან მათ. რეკლამა სრულდება სანტა კლაუსით, რომელიც კოკა-კოლას ბოთლს ხსნის.techradar+2

ინდუსტრიისა და მომხმარებელთა რეაქცია

ონლაინ რეაქცია კვლავ უმეტესად ნეგატიური იყო; სოციალური ქსელის მომხმარებლებმა რეკლამას "ამაზრზენი", "უსულო" და "იაფფასიანი" უწოდეს. ერთ-ერთმა ვირუსულმა კომენტარმა ის "საუკეთესო რეკლამად" მოიხსენია, რაც კი ოდესმე უნახავს Pepsi-სთვის, სხვებმა კი Coca-Cola გააკრიტიკეს მხატვრული ავთენტურობის ნაცვლად ხარჯების შემცირების პრიორიტეტად დასახვის გამო.thenerdstash+4

"ეს ამაზრზენია. თქვენ მილიარდდოლარიანი კომპანია ხართ. გადაუხადეთ რეალურ ანიმატორებს", — დაწერა ერთ-ერთმა მომხმარებელმა, რითაც გამოხატა ფართო საზოგადოების განწყობა კომპანიის გადაწყვეტილების მიმართ, გამოიყენოს AI მიუხედავად მისი უზარმაზარი რესურსებისა.ibtimes+2

ეს დაპირისპირება ასახავს შემოქმედებით ინდუსტრიაში არსებულ უფრო ფართო დაძაბულობას, რადგან მსხვილი ბრენდები სულ უფრო მეტად იყენებენ AI ინსტრუმენტებს კონტენტის წარმოებისთვის, რაც აჩენს შეშფოთებას სამუშაო ადგილების შემცირებისა და ადამიანური კრეატიულობის დაკარგვის შესახებ იმ რეკლამებში, რომლებიც ტრადიციულად სადღესასწაულო სეზონზე ემოციურ კავშირზეა დაფუძნებული.techradar+2