Coca-Cola-ն հայտնվել է քննադատության կիզակետում՝ արհեստական բանականությամբ ստեղծված երկրորդ ամանորյա գովազդի պատճառով

Coca-Cola-ն նոյեմբերի 3-ին թողարկել է իր 2025 թվականի արհեստական բանականությամբ (ԱԲ) ստեղծված «Տոները գալիս են» («Holidays Are Coming») ամանորյա գովազդային հոլովակը։ Սա երկրորդ տարին է անընդմեջ, երբ ընկերությունը օգտագործում է ԱԲ իր ամանորյա գովազդների համար, ինչը, ըստ մեդիա վերլուծական CARMA ընկերության, հանգեցրել է 32% բացասական արձագանքների՝ ընդամենը 10,2% դրականի դիմացdataconomy+1։

60-վայրկյանանոց գովազդը ստեղծվել է Silverside և Secret Level ԱԲ ստուդիաների հետ համագործակցությամբ։ Նախագծի վրա աշխատել է հինգ ԱԲ մասնագետ՝ ավելի քան 70,000 գեներացված տեսահոլովակներ մշակելու համար, իսկ մոտ 100 հոգանոց թիմն ավարտել է աշխատանքը մոտ մեկ ամսում՝ ավանդական գովազդների համար պահանջվող մեկ տարվա փոխարենdataconomy։

Համացանցի օգտատերերը գովազդն անվանել են «անհոգի», «էժանագին» և «զզվելի»՝ արտահայտելով իրենց դժգոհությունը, որ միլիարդատեր ընկերությունը նախընտրել է ծախսերի կրճատումը իրական նկարիչներ և անիմատորներ վարձելու փոխարեն, իսկ որոշ դիտողներ նշել են, որ սա «Pepsi-ի համար երբևէ տեսած լավագույն գովազդն է»marketing-interactive։

Ընկերության ղեկավարությունը պաշտպանել է ԱԲ ռազմավարությունը. գլոբալ փոխնախագահ Պրատիկ Թակարը պնդում է, որ «վարպետությունը տասն անգամ ավելի լավն է», քան անցյալ տարվա քննադատված տարբերակում, իսկ մարքեթինգի գլխավոր տնօրեն Մանոլո Արոյոն ընդգծել է ավանդական արտադրական մեթոդների համեմատ ժամանակի և ծախսերի կրճատումըdataconomy+1։

Այս տարվա տարբերակում պատկերված են միայն անիմացիոն կենդանիներ՝ բևեռային արջեր, պանդաներ և ծույլեր, որոնք դիտում են Coca-Cola-ի ֆիրմային կարմիր բեռնատարների ընթացքը ձյունածածկ լանդշաֆտներով՝ խուսափելով 2024 թվականի արշավի ժամանակ քննադատության արժանացած մարդկային կերպարներից և տեխնիկական թերություններից, ինչպիսիք էին սահող անիվներըdataconomy+1։

The Coca-Cola Company -ն երկուշաբթի օրը լայնածավալ քննադատության է ենթարկվել այն բանից հետո, երբ թողարկել է իր 2025 թվականի ամանորյա գովազդը, որն ամբողջությամբ ստեղծվել է արհեստական բանականության միջոցով։ Սա երկրորդ տարին է անընդմեջ, երբ ըմպելիքների հսկան հակասություններ է առաջացնում իր ԱԲ-ով ստեղծված ամանորյա գովազդներով։

Նոյեմբերի 3-ին թողարկված 60-վայրկյանանոց «Տոները գալիս են» գովազդը վերստեղծում է ընկերության 1995 թվականի խորհրդանշական ամանորյա գովազդը՝ օգտագործելով Silverside և Secret Level գեներատիվ ԱԲ ստուդիաները։ Ըստ մեդիա վերլուծական CARMA ընկերության՝ հանրային արձագանքը ցույց է տվել 32% բացասական տրամադրվածություն՝ ընդամենը 10,2% դրական արձագանքների դիմաց, ինչը նշանակալի վատթարացում է նախարշավային 31,4% բացասական և 23,8% դրական ցուցանիշների համեմատdataconomy+1։

ԱԲ ռազմավարության պաշտպանությունը ղեկավարության կողմից

Չնայած աճող քննադատությանը՝ Coca-Cola-ի ղեկավարները շարունակում են պաշտպանել իրենց ԱԲ ռազմավարությունը։ Պրատիկ Թակարը՝ ընկերության գլոբալ փոխնախագահը և գեներատիվ ԱԲ-ի գծով ղեկավարը, The Hollywood Reporter-ին ասել է, որ «ջինը դուրս է եկել շշից, և դուք այն հետ չեք մտցնի»hollywoodreporter+1։

«Անցյալ տարի մարդիկ քննադատում էին վարպետությունը։ Բայց այս տարի վարպետությունը տասն անգամ ավելի լավն է», — ասել է Թակարը՝ ընդունելով, որ թեև ոլորտի որոշ մասնագետներ դժգոհ են մնացել, սպառողների ներգրավվածության ցուցանիշները հաստատում են իրենց մոտեցումը80+1։

Secret Level-ի հիմնադիր Ջեյսոն Զադան անտեսել է առցանց քննադատներին՝ անվանելով նրանց «ամենաաղմկոտ» ձայները և լրագրողներին ասելով, որ «անցյալ տարի բողոքող մարդկանց մեծ մասը ստեղծագործական ոլորտից էր, ովքեր պարզապես վախեցած էին՝ վախեցած իրենց աշխատատեղերի համար, վախեցած այն բանից, թե ինչ է դա անում»mirror+1։

Տեխնիկական արտադրություն և ծախսերի խնայողություն

Արշավը պահանջել է հինգ ԱԲ մասնագետի աշխատանք՝ ավելի քան 70,000 գեներացված տեսահոլովակներ մշակելու համար՝ աշխատելով մոտ 100 հոգանոց թիմի հետ. սա նման է ավանդական արտադրություններին, սակայն ավարտվել է մոտ մեկ ամսում՝ ավանդական մեկ տարվա փոխարեն։ Մարքեթինգի գլխավոր տնօրեն Մանոլո Արոյոն ընդգծել է ֆինանսական օգուտները՝ նշելով, որ ԱԲ մոտեցումը և՛ ավելի արագ է, և՛ ավելի էժան, քան սովորական մեթոդներըdataconomy+2։

Այս տարվա տարբերակը լուծել է 2024 թվականի տեխնիկական թերությունները, ներառյալ բեռնատարի անիվների ճիշտ պտույտը, և կենտրոնացել է անիմացիոն կենդանիների վրա, այլ ոչ թե մարդկային կերպարների, որոնք նախորդ արշավի ժամանակ հատուկ քննադատության էին արժանացելcybernews+2։

Գովազդում պատկերված են Coca-Cola-ի ֆիրմային կարմիր բեռնատարները, որոնք անցնում են ձյունածածկ լանդշաֆտներով, մինչդեռ տարբեր կենդանիներ՝ ներառյալ բևեռային արջեր, պանդաներ, ծույլեր և նապաստակներ, հիացմունքով հետևում են դրանց, իսկ վերջում Ձմեռ պապը բացում է Coke-ի շիշըtechradar+2։

Արդյունաբերության և սպառողների արձագանքը

Առցանց արձագանքը մնացել է ճնշող մեծամասնությամբ բացասական. սոցիալական ցանցերի օգտատերերը գովազդն անվանել են «զզվելի», «անհոգի» և «էժանագին»։ Մեկ վիրուսային մեկնաբանություն հայտարարել է, որ սա «Pepsi-ի համար երբևէ տեսած լավագույն գովազդն է», մինչդեռ մյուսները քննադատել են Coca-Cola-ին՝ գեղարվեստական իսկության փոխարեն ծախսերի կրճատմանը առաջնահերթություն տալու համարthenerdstash+4։

«Սա զզվելի է։ Դուք բազմամիլիարդանոց ընկերություն եք։ Վճարեք ԻՐԱԿԱՆ անիմատորներին», — գրել է օգտատերերից մեկը՝ արտահայտելով ընկերության՝ չնայած իր զգալի ռեսուրսներին, ԱԲ օգտագործելու որոշման վերաբերյալ տարածված տրամադրությունըibtimes+2։

Այս հակասությունը արտացոլում է ստեղծագործական ոլորտում առկա ավելի լայն լարվածությունը, քանի որ խոշոր ապրանքանիշերը գնալով ավելի շատ են օգտագործում ԱԲ գործիքներ բովանդակության արտադրության համար՝ մտահոգություններ առաջացնելով աշխատատեղերի կրճատման և մարդկային ստեղծագործականության կորստի վերաբերյալ այն գովազդում, որը ավանդաբար հիմնված է տոնական սեզոնի ընթացքում հուզական կապի վրաtechradar+2

Աղբյուրներ (41)