L’offre avec publicité de Netflix atteint 190 millions de téléspectateurs mensuels

Netflix ↘ 1.25% a révélé mercredi que son offre de streaming avec publicité atteint désormais plus de 190 millions de téléspectateurs actifs mensuels à l'échelle mondiale, introduisant un nouveau système de mesure conçu pour mieux capturer la portée réelle de sa plateforme publicitaire. L'annonce du géant du streaming marque un changement significatif par rapport à sa précédente métrique d'utilisateurs actifs mensuels, reflétant la confiance croissante de l'entreprise dans son activité publicitaire alors qu'elle cherche à diversifier ses sources de revenus au-delà des abonnements.reuters+6

La nouvelle métrique, appelée Téléspectateurs Actifs Mensuels (MAV), compte les abonnés qui regardent au moins une minute de publicité par mois, puis multiplie ce chiffre par la taille moyenne estimée du foyer basée sur les recherches internes de Netflix. Selon Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix, ce changement fournit "un décompte plus complet du nombre de personnes réellement présentes sur le canapé, profitant de nos séries, films, jeux et événements en direct incontournables avec leurs amis et leur famille". L'ancien système de mesure suivait les profils de compte individuels, ce qui, selon Netflix, sous-estimait les expériences de visionnage partagé.latimes+7

La hausse des revenus publicitaires stimule la stratégie de croissance

Netflix a rapporté son "meilleur trimestre de ventes publicitaires jamais réalisé" au troisième trimestre 2025, et l'entreprise est en bonne voie pour plus que doubler ses revenus publicitaires cette année. L'analyste de JPMorgan, Doug Anmuth, prévoit que les revenus publicitaires de Netflix passeront de 1,4 milliard de dollars en 2024 à 2,9 milliards de dollars en 2025, avec une croissance supplémentaire attendue à 4,2 milliards de dollars d'ici 2026. L'offre avec publicité, au prix de 7,99 $ par mois contre 17,99 $ pour l'offre sans publicité la moins chère, représente désormais 45 % du total des heures de visionnage des foyers américains sur Netflix.finance.yahoo+5

Le co-PDG Greg Peters a souligné que, bien que les revenus publicitaires restent modestes par rapport aux revenus des abonnements, Netflix a établi "les fondamentaux" de cette activité et voit des opportunités de croissance substantielles à venir. L'entreprise a lancé une technologie d'insertion dynamique de publicités pour les événements en direct, notamment WWE Raw et SmackDown, avec des plans pour étendre cette fonctionnalité aux matchs de Noël de la NFL dans six pays.finance.yahoo+3

Ciblage amélioré et formats interactifs à l'horizon

Netflix se prépare à lancer des publicités vidéo interactives aux États-Unis et au Canada, avec un déploiement mondial prévu pour le deuxième trimestre 2026. L'entreprise introduira également des options de ciblage démographique avancées, notamment le niveau d'éducation, la situation matrimoniale et le revenu du foyer, ainsi qu'un ciblage sur le marché pour les consommateurs intéressés par les véhicules de luxe, les voyages et la restauration. Ces initiatives représentent l'évolution de Netflix, passant d'une plateforme réticente à la publicité à ce que les analystes décrivent comme un "concurrent redoutable dans la télévision connectée", l'entreprise capturant désormais environ 8 % des dépenses prévues en télévision connectée dans le monde.deadline+3