Netflix-ի գովազդային տարբերակը հասել է 190 միլիոն ամսական դիտողի

Netflix նոյեմբերի 5-ին հայտարարեց, որ իր գովազդով աջակցվող հոսքային պլանը հասել է ավելի քան 190 միլիոն ամսական ակտիվ դիտողի ամբողջ աշխարհում՝ ընդունելով չափման նոր համակարգ, որը հաշվում է այն անհատներին, ովքեր ամսական դիտում են առնվազն մեկ րոպե գովազդ՝ բազմապատկած տնային տնտեսության միջին չափով։reuters+2

Հոսքային հսկան անցել է իր նախկին «ամսական ակտիվ օգտատերեր» չափանիշից, որը հետևում էր հաշվի պրոֆիլներին, դեպի նոր «Ամսական ակտիվ դիտողներ» (MAV) չափանիշը՝ համատեղ դիտման փորձը ավելի լավ գրավելու և բովանդակությունը միասին դիտող մարդկանց ավելի ամբողջական հաշվարկ տրամադրելու համար։latimes+2

Համա-գործադիր տնօրեն Գրեգ Փիթերսը բացահայտեց, որ Netflix-ը երրորդ եռամսյակում հասել է գովազդային վաճառքի իր ամենաբարձր ցուցանիշին և ընթանում է 2025 թվականին իր գովազդային եկամուտը կրկնապատկելու ուղղությամբ, թեև գովազդային եկամուտը դեռևս համեստ է բաժանորդագրության եկամուտների համեմատ։reuters+1

Ընկերությունն ընդլայնում է գովազդային հնարավորությունները դինամիկ գովազդի ներդրման տեխնոլոգիայով ուղիղ եթերի միջոցառումների համար, ներառյալ WWE Raw-ը և NFL-ի Սուրբ Ծննդյան խաղերը, և նախատեսում է գործառույթը տարածել լրացուցիչ երկրներում մինչև 2026 թվականը։reuters+1

Netflix-ը գովազդատուների համար ներկայացնում է թիրախավորման ընդլայնված տարբերակներ՝ հիմնված ժողովրդագրական տվյալների վրա, ինչպիսիք են կրթությունը և տնային տնտեսության եկամուտը, միաժամանակ փորձարկելով ինտերակտիվ վիդեո գովազդի ձևաչափեր ԱՄՆ-ում և Կանադայում՝ 2026 թվականի երկրորդ եռամսյակում նախատեսված գլոբալ մեկնարկի համար։latimes+1

Netflix չորեքշաբթի օրը բացահայտեց, որ իր գովազդով աջակցվող հոսքային պլանն այժմ հասնում է ավելի քան 190 միլիոն ամսական ակտիվ դիտողի ամբողջ աշխարհում՝ ներկայացնելով չափման նոր համակարգ, որը նախատեսված է իր գովազդային հարթակի իրական հասանելիությունը ավելի լավ գրավելու համար։ Հոսքային հսկայի հայտարարությունը նշանավորում է զգալի տեղաշարժ նախկին «ամսական ակտիվ օգտատերեր» չափանիշից՝ արտացոլելով ընկերության աճող վստահությունը իր գովազդային բիզնեսի նկատմամբ, քանի որ այն ձգտում է դիվերսիֆիկացնել եկամուտների աղբյուրները բաժանորդագրություններից դուրս։reuters+6

Նոր չափանիշը, որը կոչվում է «Ամսական ակտիվ դիտողներ» (MAV), հաշվում է այն բաժանորդներին, ովքեր ամսական դիտում են առնվազն մեկ րոպե գովազդ, այնուհետև այդ թիվը բազմապատկում է Netflix-ի ներքին հետազոտությունների հիման վրա տնային տնտեսության միջին չափով։ Netflix-ի գովազդի գծով նախագահ Էմի Ռայնհարդի խոսքով՝ փոփոխությունը տրամադրում է «ավելի համապարփակ հաշվարկ այն մասին, թե քանի մարդ է իրականում նստած բազմոցին՝ վայելելով մեր սերիալները, ֆիլմերը, խաղերը և ուղիղ եթերի միջոցառումները ընկերների և ընտանիքի հետ»։ Չափման նախկին համակարգը հետևում էր անհատական հաշվի պրոֆիլներին, ինչը, ըստ Netflix-ի, թերագնահատում էր համատեղ դիտման փորձը։latimes+7

Գովազդային եկամուտների աճը խթանում է աճի ռազմավարությունը

Netflix-ը 2025 թվականի երրորդ եռամսյակում հայտնել է «գովազդային վաճառքի երբևէ եղած լավագույն եռամսյակի» մասին, և ընկերությունը ընթանում է այս տարի իր գովազդային եկամուտը կրկնապատկելու ուղղությամբ։ JPMorgan-ի վերլուծաբան Դագ Անմութը կանխատեսում է, որ Netflix-ի գովազդային եկամուտը 2024 թվականի 1,4 միլիարդ դոլարից 2025 թվականին կհասնի 2,9 միլիարդ դոլարի, իսկ 2026 թվականին սպասվում է հետագա աճ մինչև 4,2 միլիարդ դոլար։ Գովազդով աջակցվող տարբերակը, որն արժե ամսական 7,99 դոլար՝ համեմատած ամենաէժան առանց գովազդի պլանի 17,99 դոլարի, այժմ կազմում է Netflix-ի ԱՄՆ տնային տնտեսությունների ընդհանուր դիտման ժամերի 45%-ը։finance.yahoo+5

Համա-գործադիր տնօրեն Գրեգ Փիթերսն ընդգծեց, որ թեև գովազդային եկամուտը դեռևս համեստ է բաժանորդագրության եկամուտների համեմատ, Netflix-ը ստեղծել է «հիմքերը» այս բիզնեսի համար և տեսնում է աճի զգալի հնարավորություններ։ Ընկերությունը գործարկել է դինամիկ գովազդի ներդրման տեխնոլոգիա ուղիղ եթերի միջոցառումների համար, ներառյալ WWE Raw-ը և SmackDown-ը, և նախատեսում է այս գործառույթն ընդլայնել NFL-ի Սուրբ Ծննդյան խաղերի համար վեց երկրներում։finance.yahoo+3

Ընդլայնված թիրախավորում և ինտերակտիվ ձևաչափեր հորիզոնում

Netflix-ը պատրաստվում է գործարկել ինտերակտիվ վիդեո գովազդներ ԱՄՆ-ում և Կանադայում, իսկ գլոբալ տարածումը նախատեսված է 2026 թվականի երկրորդ եռամսյակում։ Ընկերությունը նաև կներկայացնի ժողովրդագրական թիրախավորման առաջադեմ տարբերակներ, ներառյալ կրթության մակարդակը, ընտանեկան դրությունը և տնային տնտեսության եկամուտը, ինչպես նաև շուկայական թիրախավորում այն սպառողների համար, ովքեր հետաքրքրված են շքեղ մեքենաներով, ճանապարհորդություններով և սննդով։ Այս նախաձեռնությունները ներկայացնում են Netflix-ի էվոլյուցիան գովազդից խուսափող հարթակից դեպի այն, ինչ վերլուծաբանները նկարագրում են որպես «մրցունակ մրցակից միացված հեռուստատեսության (connected TV) ոլորտում», որտեղ ընկերությունն այժմ գրավում է ամբողջ աշխարհում միացված հեռուստատեսության կանխատեսվող ծախսերի մոտավորապես 8%-ը։deadline+3

Աղբյուրներ (56)