Netflix-ის რეკლამით მხარდაჭერილი ტარიფი 190 მილიონ ყოველთვიურ მაყურებელს აღწევს

Netflix 5 ნოემბერს გამოაცხადა, რომ მისმა რეკლამით მხარდაჭერილმა სტრიმინგის გეგმამ მსოფლიოს მასშტაბით 190 მილიონზე მეტ ყოველთვიურ აქტიურ მაყურებელს მიაღწია. კომპანიამ დანერგა გაზომვის ახალი სისტემა, რომელიც ითვლის იმ პირებს, რომლებიც თვეში სულ მცირე ერთ წუთს მაინც უყურებენ რეკლამას, გამრავლებული ოჯახის საშუალო ზომაზე.reuters+2

სტრიმინგის გიგანტმა უარი თქვა ყოველთვიური აქტიური მომხმარებლების წინა მეტრიკაზე, რომელიც ანგარიშის პროფილებს ადევნებდა თვალს, და გადავიდა ახალ ყოველთვიური აქტიური მაყურებლების (MAV) მეტრიკაზე, რათა უკეთ აღეწერა ერთობლივი ყურების გამოცდილება და უფრო სრულყოფილად დაეთვალა ის ადამიანები, რომლებიც კონტენტს ერთად უყურებენ.latimes+2

თანა-აღმასრულებელმა დირექტორმა გრეგ პიტერსმა განაცხადა, რომ Netflix-მა მესამე კვარტალში სარეკლამო გაყიდვების რეკორდულ მაჩვენებელს მიაღწია და 2025 წელს სარეკლამო შემოსავლების გაორმაგების გზაზეა, თუმცა სარეკლამო შემოსავალი სააბონენტო შემოსავალთან შედარებით ჯერ კიდევ მოკრძალებულია.reuters+1

კომპანია აფართოებს სარეკლამო შესაძლებლობებს დინამიური რეკლამის ჩასმის ტექნოლოგიით ცოცხალი ღონისძიებებისთვის, მათ შორის WWE Raw-სა და NFL-ის საშობაო თამაშებისთვის, და გეგმავს ამ ფუნქციის დანერგვას დამატებით ქვეყნებში 2026 წლისთვის.reuters+1

Netflix რეკლამის განმთავსებლებისთვის ნერგავს დამიზნების გაუმჯობესებულ ვარიანტებს, რომლებიც ეფუძნება დემოგრაფიულ მონაცემებს, როგორიცაა განათლება და ოჯახის შემოსავალი, ხოლო აშშ-სა და კანადაში ტესტირებას უტარებს ინტერაქტიული ვიდეო რეკლამის ფორმატებს 2026 წლის მეორე კვარტალში დაგეგმილი გლობალური გაშვებისთვის.latimes+1

Netflix ოთხშაბათს განაცხადა, რომ მისმა რეკლამით მხარდაჭერილმა სტრიმინგის გეგმამ გლობალურად 190 მილიონზე მეტ ყოველთვიურ აქტიურ მაყურებელს მიაღწია. კომპანიამ დანერგა გაზომვის ახალი სისტემა, რომელიც შექმნილია მისი სარეკლამო პლატფორმის რეალური წვდომის უკეთ აღსაქმელად. სტრიმინგის გიგანტის ეს განცხადება მნიშვნელოვანი ცვლილებაა ყოველთვიური აქტიური მომხმარებლების წინა მეტრიკიდან და ასახავს კომპანიის მზარდ ნდობას სარეკლამო ბიზნესის მიმართ, რადგან ის ცდილობს შემოსავლის წყაროების დივერსიფიკაციას სააბონენტო გადასახადების მიღმა.reuters+6

ახალი მეტრიკა, სახელწოდებით ყოველთვიური აქტიური მაყურებლები (MAV), ითვლის აბონენტებს, რომლებიც თვეში სულ მცირე ერთ წუთს მაინც უყურებენ რეკლამას, შემდეგ კი ამ ციფრს ამრავლებს Netflix-ის შიდა კვლევებზე დაყრდნობით მიღებულ ოჯახის საშუალო ზომაზე. Netflix-ის რეკლამის პრეზიდენტის, ემი რეინჰარდის თქმით, ეს ცვლილება უზრუნველყოფს "უფრო ყოვლისმომცველ დათვლას იმისა, თუ რამდენი ადამიანი ზის რეალურად დივანზე და ტკბება ჩვენი სერიალებით, ფილმებით, თამაშებითა და ცოცხალი ღონისძიებებით მეგობრებთან და ოჯახის წევრებთან ერთად". გაზომვის წინა სისტემა ადევნებდა თვალს ინდივიდუალურ ანგარიშის პროფილებს, რამაც, Netflix-ის თქმით, ვერ ასახა ერთობლივი ყურების გამოცდილება.latimes+7

სარეკლამო შემოსავლების ზრდა ხელს უწყობს ზრდის სტრატეგიას

Netflix-მა 2025 წლის მესამე კვარტალში "სარეკლამო გაყიდვების საუკეთესო კვარტალი" დააფიქსირა და კომპანია მიმდინარე წელს სარეკლამო შემოსავლების გაორმაგების გზაზეა. JPMorgan-ის ანალიტიკოსი დაგ ანმუთი პროგნოზირებს, რომ Netflix-ის სარეკლამო შემოსავალი 2024 წლის 1,4 მილიარდი დოლარიდან 2025 წელს 2,9 მილიარდ დოლარამდე გაიზრდება, ხოლო 2026 წლისთვის 4,2 მილიარდ დოლარამდე ზრდას ელოდება. რეკლამით მხარდაჭერილი ტარიფი, რომელიც თვეში 7,99 დოლარი ღირს, ყველაზე იაფი რეკლამის გარეშე გეგმის 17,99 დოლართან შედარებით, ახლა Netflix-ის აშშ-ს ოჯახების ყურების საერთო საათების 45%-ს შეადგენს.finance.yahoo+5

თანა-აღმასრულებელმა დირექტორმა გრეგ პიტერსმა ხაზგასმით აღნიშნა, რომ მიუხედავად იმისა, რომ სარეკლამო შემოსავალი სააბონენტო შემოსავალთან შედარებით ჯერ კიდევ მოკრძალებულია, Netflix-მა შექმნა "საფუძვლები" ამ ბიზნესისთვის და ხედავს ზრდის მნიშვნელოვან შესაძლებლობებს. კომპანიამ გაუშვა დინამიური რეკლამის ჩასმის ტექნოლოგია ცოცხალი ღონისძიებებისთვის, მათ შორის WWE Raw-სა და SmackDown-ისთვის, და გეგმავს ამ ფუნქციის გაფართოებას NFL-ის საშობაო თამაშებზე ექვს ქვეყანაში.finance.yahoo+3

გაუმჯობესებული დამიზნება და ინტერაქტიული ფორმატები ჰორიზონტზე

Netflix ემზადება აშშ-სა და კანადაში ინტერაქტიული ვიდეო რეკლამის გასაშვებად, ხოლო გლობალური გაშვება 2026 წლის მეორე კვარტალშია დაგეგმილი. კომპანია ასევე დანერგავს დემოგრაფიული დამიზნების მოწინავე ვარიანტებს, მათ შორის განათლების დონის, ოჯახური მდგომარეობისა და ოჯახის შემოსავლის მიხედვით, ასევე ბაზარზე დამიზნებას იმ მომხმარებლებისთვის, რომლებიც დაინტერესებულნი არიან ძვირადღირებული ავტომობილებით, მოგზაურობითა და კვებით. ეს ინიციატივები წარმოადგენს Netflix-ის ევოლუციას რეკლამისადმი უარყოფითად განწყობილი პლატფორმიდან იმად, რასაც ანალიტიკოსები უწოდებენ "მრისხანე კონკურენტს დაკავშირებული ტელევიზიის (connected TV) სფეროში", სადაც კომპანია ახლა მსოფლიოში დაკავშირებული ტელევიზიის პროგნოზირებული ხარჯების დაახლოებით 8%-ს იკავებს.deadline+3

Sources (56)