Netflix'in reklamlı abonelik planı 190 milyon aylık izleyiciye ulaştı

Netflix 5 Kasım'da, reklam destekli yayın planının dünya genelinde 190 milyondan fazla aylık aktif izleyiciye ulaştığını duyurdu. Şirket, ayda en az bir dakika reklam izleyen kişileri hane halkı büyüklüğü ile çarpan yeni bir ölçüm sistemine geçti.reuters+2

Yayın devi, hesap profillerini takip eden önceki aylık aktif kullanıcı metriğinden, ortak izleme deneyimlerini daha iyi yakalamak ve içeriği birlikte izleyen kişilerin daha eksiksiz bir sayımını sağlamak için yeni Aylık Aktif İzleyici (MAV) metriğine geçiş yaptı.latimes+2

Eş CEO Greg Peters, Netflix'in üçüncü çeyrekte şimdiye kadarki en yüksek reklam satışı çeyreğini elde ettiğini ve reklam gelirlerini 2025'te ikiye katlama yolunda ilerlediğini, ancak reklam gelirlerinin abonelik gelirlerine kıyasla hala mütevazı olduğunu açıkladı.reuters+1

Şirket, WWE Raw ve NFL Noel Günü maçları dahil olmak üzere canlı etkinlikler için dinamik reklam yerleştirme teknolojisi ile reklam yeteneklerini genişletiyor ve bu özelliği 2026 yılına kadar ek ülkelere yaymayı planlıyor.reuters+1

Netflix, reklamverenler için eğitim ve hane halkı geliri gibi demografik özelliklere dayalı gelişmiş hedefleme seçenekleri sunarken, 2026'nın ikinci çeyreğinde planlanan küresel lansman için ABD ve Kanada'da etkileşimli video reklam formatlarını test ediyor.latimes+1

Netflix Çarşamba günü, reklam destekli yayın planının artık dünya genelinde 190 milyondan fazla aylık aktif izleyiciye ulaştığını ve reklam platformunun gerçek erişimini daha iyi yakalamak için tasarlanmış yeni bir ölçüm sistemi başlattığını açıkladı. Yayın devinin duyurusu, önceki aylık aktif kullanıcı metriğinden önemli bir değişime işaret ediyor ve şirketin aboneliklerin ötesinde gelir akışlarını çeşitlendirmeye çalışırken reklam işine olan güveninin arttığını yansıtıyor.reuters+6

Aylık Aktif İzleyici (MAV) adı verilen yeni metrik, ayda en az bir dakika reklam izleyen aboneleri sayıyor ve ardından bu rakamı Netflix'in iç araştırmalarına dayanan tahmini ortalama hane halkı büyüklüğü ile çarpıyor. Netflix'in reklamcılıktan sorumlu başkanı Amy Reinhard'a göre, bu değişiklik "kaç kişinin gerçekten koltukta oturduğunu, dizilerimizin, filmlerimizin, oyunlarımızın ve canlı etkinliklerimizin arkadaşları ve aileleriyle tadını çıkardığını daha kapsamlı bir şekilde saymayı" sağlıyor. Önceki ölçüm sistemi, Netflix'in ortak izleme deneyimlerini eksik saydığını belirttiği bireysel hesap profillerini takip ediyordu.latimes+7

Reklam Gelirlerindeki Artış Büyüme Stratejisini Destekliyor

Netflix, 2025'in üçüncü çeyreğinde "şimdiye kadarki en iyi reklam satışı çeyreğini" bildirdi ve şirket bu yıl reklam gelirlerini ikiye katlama yolunda ilerliyor. JPMorgan analisti Doug Anmuth, Netflix'in reklam gelirlerinin 2024'te 1,4 milyar dolardan 2025'te 2,9 milyar dolara çıkacağını ve 2026'ya kadar 4,2 milyar dolara ulaşacağını öngörüyor. En düşük reklamsız planın 17,99 dolar olmasına kıyasla aylık 7,99 dolardan fiyatlandırılan reklam destekli katman, artık Netflix'in ABD'deki toplam hane halkı izleme saatlerinin %45'ini oluşturuyor.finance.yahoo+5

Eş CEO Greg Peters, reklam gelirlerinin abonelik gelirlerine kıyasla hala mütevazı olmasına rağmen, Netflix'in bu iş için "temelleri" attığını ve önünde önemli büyüme fırsatları gördüğünü vurguladı. Şirket, WWE Raw ve SmackDown dahil olmak üzere canlı etkinlikler için dinamik reklam yerleştirme teknolojisini başlattı ve bu özelliği altı ülkedeki NFL Noel Günü maçlarına genişletmeyi planlıyor.finance.yahoo+3

Gelişmiş Hedefleme ve Etkileşimli Formatlar Ufukta

Netflix, ABD ve Kanada'da etkileşimli video reklamları başlatmaya hazırlanıyor ve 2026'nın ikinci çeyreğinde küresel bir lansman planlanıyor. Şirket ayrıca eğitim düzeyi, medeni durum ve hane halkı geliri dahil olmak üzere gelişmiş demografik hedefleme seçeneklerinin yanı sıra lüks araçlar, seyahat ve yemekle ilgilenen tüketiciler için pazar içi hedefleme seçenekleri sunacak. Bu girişimler, Netflix'in reklama karşı mesafeli bir platformdan analistlerin "bağlantılı TV (connected TV) alanında zorlu bir rakip" olarak tanımladığı bir yapıya evrimini temsil ediyor ve şirket şu anda dünya çapındaki bağlantılı TV harcamalarının yaklaşık %8'ini yakalıyor.deadline+3

Kaynaklar (56)