El nivel con anuncios de Netflix alcanza los 190 millones de espectadores mensuales

Netflix anunció el 5 de noviembre que su plan de streaming con publicidad ha alcanzado más de 190 millones de espectadores activos mensuales en todo el mundo, adoptando un nuevo sistema de medición que cuenta a las personas que ven al menos un minuto de anuncios al mes multiplicado por el tamaño promedio del hogar.reuters+2

El gigante del streaming cambió su métrica anterior de usuarios activos mensuales, que rastreaba los perfiles de cuenta, a la nueva métrica de Espectadores Activos Mensuales (MAV) para capturar mejor las experiencias de visualización compartida y proporcionar un recuento más completo de las personas que ven contenido juntas.latimes+2

El codirector ejecutivo Greg Peters reveló que Netflix logró su mejor trimestre de ventas publicitarias en el tercer trimestre y está en camino de más que duplicar sus ingresos publicitarios en 2025, aunque los ingresos por publicidad siguen siendo modestos en comparación con los ingresos por suscripción.reuters+1

La compañía está ampliando sus capacidades publicitarias con tecnología de inserción dinámica de anuncios para eventos en vivo, incluidos WWE Raw y los juegos de Navidad de la NFL, con planes de implementar la función en otros países para 2026.reuters+1

Netflix está introduciendo opciones de segmentación mejoradas para los anunciantes basadas en datos demográficos como la educación y los ingresos del hogar, mientras prueba formatos de anuncios de video interactivos en EE. UU. y Canadá para un lanzamiento global planificado en el segundo trimestre de 2026.latimes+1

Netflix reveló el miércoles que su plan de streaming con publicidad ahora llega a más de 190 millones de espectadores activos mensuales a nivel mundial, introduciendo un nuevo sistema de medición diseñado para capturar mejor el alcance real de su plataforma publicitaria. El anuncio del gigante del streaming marca un cambio significativo respecto a su métrica anterior de usuarios activos mensuales, lo que refleja la creciente confianza de la empresa en su negocio publicitario a medida que busca diversificar las fuentes de ingresos más allá de las suscripciones.reuters+6

La nueva métrica, llamada Espectadores Activos Mensuales (MAV), cuenta a los suscriptores que ven al menos un minuto de anuncios por mes, y luego multiplica esa cifra por el tamaño promedio estimado del hogar basado en la investigación interna de Netflix. Según Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix, el cambio proporciona "un recuento más completo de cuántas personas están realmente en el sofá, disfrutando de nuestras series, películas, juegos y eventos en vivo imperdibles con amigos y familiares". El sistema de medición anterior rastreaba los perfiles de cuenta individuales, lo que, según Netflix, subestimaba las experiencias de visualización compartida.latimes+7

El aumento de los ingresos publicitarios impulsa la estrategia de crecimiento

Netflix reportó su "mejor trimestre de ventas publicitarias de la historia" en el tercer trimestre de 2025, y la compañía está en camino de más que duplicar sus ingresos publicitarios este año. El analista de JPMorgan, Doug Anmuth, proyecta que los ingresos publicitarios de Netflix subirán de 1.400 millones de dólares en 2024 a 2.900 millones de dólares en 2025, con un crecimiento adicional esperado a 4.200 millones de dólares para 2026. El nivel con publicidad, con un precio de 7,99 dólares al mes en comparación con los 17,99 dólares del plan sin anuncios más económico, representa ahora el 45% de las horas de visualización totales de los hogares estadounidenses en Netflix.finance.yahoo+5

El codirector ejecutivo Greg Peters enfatizó que, si bien los ingresos publicitarios siguen siendo modestos en comparación con los ingresos por suscripción, Netflix ha establecido "los fundamentos" para este negocio y ve importantes oportunidades de crecimiento en el futuro. La compañía ha lanzado tecnología de inserción dinámica de anuncios para eventos en vivo, incluidos WWE Raw y SmackDown, con planes de expandir esta función a los juegos de Navidad de la NFL en seis países.finance.yahoo+3

Segmentación mejorada y formatos interactivos en el horizonte

Netflix se prepara para lanzar anuncios de video interactivos en EE. UU. y Canadá, con un lanzamiento global planeado para el segundo trimestre de 2026. La compañía también introducirá opciones avanzadas de segmentación demográfica que incluyen nivel educativo, estado civil e ingresos del hogar, junto con segmentación en el mercado para consumidores interesados en vehículos de lujo, viajes y gastronomía. Estas iniciativas representan la evolución de Netflix de una plataforma reacia a la publicidad a lo que los analistas describen como un "competidor formidable en la televisión conectada", con la compañía capturando ahora aproximadamente el 8% del gasto previsto en televisión conectada en todo el mundo.deadline+3

Fuentes (56)