Το διαφημιστικό πακέτο του Netflix φτάνει τα 190 εκατομμύρια μηνιαίους θεατές

Το Netflix ↘ 1.25% αποκάλυψε την Τετάρτη ότι το πρόγραμμα streaming με υποστήριξη διαφημίσεων φτάνει πλέον σε περισσότερους από 190 εκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς θεατές παγκοσμίως, εισάγοντας ένα νέο σύστημα μέτρησης που έχει σχεδιαστεί για να αποτυπώνει καλύτερα την πραγματική εμβέλεια της διαφημιστικής του πλατφόρμας. Η ανακοίνωση του κολοσσού του streaming σηματοδοτεί μια σημαντική αλλαγή από την προηγούμενη μέτρηση των μηνιαίων ενεργών χρηστών, αντανακλώντας την αυξανόμενη εμπιστοσύνη της εταιρείας στη διαφημιστική της δραστηριότητα, καθώς επιδιώκει να διαφοροποιήσει τις πηγές εσόδων πέρα από τις συνδρομές.reuters+6

Η νέα μέτρηση, που ονομάζεται Μηνιαίοι Ενεργοί Θεατές (MAV), υπολογίζει τους συνδρομητές που παρακολουθούν τουλάχιστον ένα λεπτό διαφημίσεων ανά μήνα και στη συνέχεια πολλαπλασιάζει αυτόν τον αριθμό με το εκτιμώμενο μέσο μέγεθος του νοικοκυριού με βάση την εσωτερική έρευνα του Netflix. Σύμφωνα με την Amy Reinhard, πρόεδρο διαφημίσεων του Netflix, η αλλαγή παρέχει "μια πιο ολοκληρωμένη καταμέτρηση του πόσοι άνθρωποι βρίσκονται πραγματικά στον καναπέ, απολαμβάνοντας τις σειρές, τις ταινίες, τα παιχνίδια και τις ζωντανές εκδηλώσεις που πρέπει να δει κανείς, με φίλους και οικογένεια". Το προηγούμενο σύστημα μέτρησης παρακολουθούσε μεμονωμένα προφίλ λογαριασμών, τα οποία, όπως ανέφερε το Netflix, υποτιμούσαν τις εμπειρίες κοινής θέασης.latimes+7

Η αύξηση των διαφημιστικών εσόδων οδηγεί τη στρατηγική ανάπτυξης

Το Netflix ανέφερε το "καλύτερο τρίμηνο πωλήσεων διαφημίσεων που είχε ποτέ" το τρίτο τρίμηνο του 2025, με την εταιρεία να βρίσκεται σε καλό δρόμο για να υπερδιπλασιάσει τα διαφημιστικά της έσοδα φέτος. Ο αναλυτής της JPMorgan, Doug Anmuth, προβλέπει ότι τα διαφημιστικά έσοδα του Netflix θα αυξηθούν από 1,4 δισεκατομμύρια δολάρια το 2024 σε 2,9 δισεκατομμύρια δολάρια το 2025, με περαιτέρω αύξηση στα 4,2 δισεκατομμύρια δολάρια να αναμένεται έως το 2026. Το πρόγραμμα με υποστήριξη διαφημίσεων, με τιμή 7,99 δολάρια το μήνα σε σύγκριση με τα 17,99 δολάρια για το φθηνότερο πρόγραμμα χωρίς διαφημίσεις, αντιπροσωπεύει πλέον το 45% των συνολικών ωρών θέασης των νοικοκυριών στις ΗΠΑ για το Netflix.finance.yahoo+5

Ο συνδιευθύνων σύμβουλος Greg Peters τόνισε ότι, ενώ τα έσοδα από τη διαφήμιση παραμένουν μέτρια σε σύγκριση με τα έσοδα από τις συνδρομές, το Netflix έχει θέσει "τα θεμέλια" για αυτή τη δραστηριότητα και βλέπει σημαντικές ευκαιρίες ανάπτυξης μπροστά. Η εταιρεία έχει λανσάρει τεχνολογία δυναμικής εισαγωγής διαφημίσεων για ζωντανές εκδηλώσεις, συμπεριλαμβανομένων των WWE Raw και SmackDown, με σχέδια να επεκτείνει αυτή τη λειτουργία στους αγώνες του NFL την ημέρα των Χριστουγέννων σε έξι χώρες.finance.yahoo+3

Βελτιωμένη στόχευση και διαδραστικές μορφές στον ορίζοντα

Το Netflix προετοιμάζεται να λανσάρει διαδραστικές διαφημίσεις βίντεο στις ΗΠΑ και τον Καναδά, με μια παγκόσμια κυκλοφορία να έχει προγραμματιστεί για το δεύτερο τρίμηνο του 2026. Η εταιρεία θα εισαγάγει επίσης προηγμένες επιλογές δημογραφικής στόχευσης, συμπεριλαμβανομένου του επιπέδου εκπαίδευσης, της οικογενειακής κατάστασης και του εισοδήματος του νοικοκυριού, παράλληλα με τη στόχευση εντός αγοράς για καταναλωτές που ενδιαφέρονται για πολυτελή οχήματα, ταξίδια και εστίαση. Αυτές οι πρωτοβουλίες αντιπροσωπεύουν την εξέλιξη του Netflix από μια πλατφόρμα που απέφευγε τις διαφημίσεις σε αυτό που οι αναλυτές περιγράφουν ως "υπολογίσιμο ανταγωνιστή στην συνδεδεμένη τηλεόραση", με την εταιρεία να καταλαμβάνει πλέον περίπου το 8% των προβλεπόμενων δαπανών για συνδεδεμένη τηλεόραση παγκοσμίως.deadline+3