Auglýsingaáskrift Netflix nær 190 milljónum mánaðarlegra áhorfenda

Netflix ↘ 1.25% greindi frá því á miðvikudag að streymisáætlun þess með auglýsingum nái nú til yfir 190 milljóna virkra mánaðarlegra áhorfenda á heimsvísu, með því að kynna nýtt mælikerfi sem er hannað til að fanga betur raunverulega útbreiðslu auglýsingavettvangs þess. Tilkynning streymisrisans markar veruleg umskipti frá fyrri mælikvarða um virka mánaðarlega notendur, sem endurspeglar vaxandi traust fyrirtækisins á auglýsingaviðskiptum sínum þar sem það leitast við að fjölbreyta tekjulindum umfram áskriftir.reuters+6

Nýi mælikvarðinn, sem kallast Virkir mánaðarlegir áhorfendur (MAV), telur áskrifendur sem horfa á að minnsta kosti eina mínútu af auglýsingum á mánuði, og margfaldar síðan þá tölu með áætlaðri meðalstærð heimila byggt á innri rannsóknum Netflix. Samkvæmt Amy Reinhard, forseta auglýsingadeildar Netflix, veitir breytingin "fullkomnari talningu á því hversu margir eru í raun í sófanum, að njóta þáttaraða okkar, kvikmynda, leikja og viðburða í beinni með vinum og fjölskyldu". Fyrra mælikerfið fylgdist með einstökum reikningssniðum, sem Netflix sagði að vanmæti sameiginlega áhorfendaupplifun.latimes+7

Aukning auglýsingatekna knýr vaxtarstefnu

Netflix tilkynnti um sinn "besta ársfjórðung í auglýsingasölu hingað til" á þriðja ársfjórðungi 2025, og fyrirtækið er á góðri leið með að tvöfalda auglýsingatekjur sínar á þessu ári. Doug Anmuth, sérfræðingur hjá JPMorgan, spáir því að auglýsingatekjur Netflix muni hækka úr 1,4 milljörðum dala árið 2024 í 2,9 milljarða dala árið 2025, með frekari vexti í 4,2 milljarða dala fyrir árið 2026. Áskriftarleiðin með auglýsingum, sem kostar 7,99 dali á mánuði samanborið við 17,99 dali fyrir ódýrustu áskriftina án auglýsinga, stendur nú undir 45% af heildaráhorfstíma bandarískra heimila á Netflix.finance.yahoo+5

Forstjórinn Greg Peters lagði áherslu á að þótt auglýsingatekjur séu enn hóflegar miðað við áskriftartekjur, hafi Netflix komið á fót "undirstöðunum" fyrir þessi viðskipti og sjái veruleg vaxtartækifæri framundan. Fyrirtækið hefur hleypt af stokkunum tækni fyrir kvika innsetningu auglýsinga fyrir viðburði í beinni, þar á meðal WWE Raw og SmackDown, með áformum um að stækka þennan eiginleika yfir í NFL-leiki á jóladag í sex löndum.finance.yahoo+3

Aukin markhópsmiðun og gagnvirk snið í sjónmáli

Netflix er að undirbúa kynningu á gagnvirkum myndbandsauglýsingum í Bandaríkjunum og Kanada, með alþjóðlegri útrás áætlaðri á öðrum ársfjórðungi 2026. Fyrirtækið mun einnig kynna háþróaða lýðfræðilega markhópsmiðun, þar á meðal menntunarstig, hjúskaparstöðu og heimilistekjur, ásamt markaðsmiðun fyrir neytendur sem hafa áhuga á lúxusbílum, ferðalögum og veitingastöðum. Þessi frumkvæði tákna þróun Netflix frá því að vera vettvangur sem forðast auglýsingar yfir í það sem sérfræðingar lýsa sem "ógnvænlegan keppinaut í tengdu sjónvarpi", þar sem fyrirtækið nær nú um 8% af spáðum útgjöldum til tengds sjónvarps um allan heim.deadline+3