Disney envisage de lancer une offre de streaming gratuite, confirme son PDG

Le PDG de Disney The Walt Disney Company ↗ 3.13%, Josh D'Amaro, a confirmé mercredi que l'entreprise étudie activement une option de streaming gratuite financée par la publicité. Un tel projet marquerait une rupture avec le modèle d'abonnement payant qui définit Disney+ depuis son lancement en 2019.

« Nous étudions un produit gratuit pour les consommateurs, qui nous permettra d'atteindre plusieurs objectifs et, nous l'espérons, de le faire de manière efficace », a déclaré Josh D'Amaro lors de la conférence téléphonique sur les résultats du troisième trimestre fiscal de Disney.businessinsider

Une stratégie à trois volets

Josh D'Amaro a détaillé les trois objectifs de cette offre gratuite : élargir l'audience de Disney auprès des consommateurs sensibles aux prix, accroître les revenus publicitaires en augmentant l'inventaire disponible, et alimenter le « haut du tunnel » de conversion pour attirer de nouveaux abonnés vers Disney+. Il a souligné que l'inventaire publicitaire de streaming de Disney est « plutôt bien vendu », contrairement à certains concurrents, ce qui signifie que des espaces supplémentaires accéléreraient directement les revenus publicitaires.theverge+1

Josh D'Amaro a précisé que l'entreprise n'avait « rien de précis à annoncer aujourd'hui », tout en affirmant qu'il s'agissait « très certainement de quelque chose que nous envisageons ».thewrap

Cette confirmation fait suite à des informations de Business Insider publiées en juillet, selon lesquelles le directeur des produits et de la technologie de Disney, Adam Smith, avait évoqué la possibilité d'une offre gratuite lors d'une réunion interne. Le secteur du streaming dans son ensemble évolue dans cette direction : Paramount+ étudie une formule d'accès gratuit de type « porche d'entrée », tandis que le co-PDG de Netflix ↗ 0.72%, Greg Peters, a déclaré mi-juillet qu'« une offre gratuite pourrait avoir du sens sur certains marchés ».techcrunch+1

Des bénéfices records dans le streaming offrent une marge de manœuvre

Ces révélations interviennent alors que Disney a publié son meilleur trimestre historique dans le streaming. Le résultat opérationnel de ses activités de divertissement par abonnement (Disney+ et Hulu) a plus que doublé pour atteindre 712 millions de dollars, contre 329 millions un an plus tôt, pour un chiffre d'affaires de 5,5 milliards de dollars, en hausse de 11%. La marge opérationnelle du streaming a atteint 13% sur le trimestre.thewrap+2

Globalement, Disney a enregistré un bénéfice par action ajusté de 2,06 dollars, dépassant le consensus de Wall Street qui tablait sur 1,86 dollar, pour un chiffre d'affaires de 25,2 milliards de dollars. Le segment des « expériences » (parcs et produits dérivés) a généré près de 10 milliards de dollars de revenus, en hausse de 10% sur un an.variety+1

Le prochain chapitre du streaming

Au-delà de l'étude d'une offre gratuite, Josh D'Amaro a présenté des projets visant à faire de Disney+ la « pièce maîtresse numérique » de l'entreprise dès l'année prochaine, en y intégrant des jeux, des produits dérivés et des expériences personnalisées pour les abonnés. L'entreprise a également annoncé un partenariat avec TikTok afin d'intégrer des contenus Disney créés par les fans directement dans l'interface de Disney+.theverge

Cette offensive vers le streaming gratuit témoigne de l'inquiétude croissante d'Hollywood face à la concurrence de YouTube Alphabet Inc. ↗ 0.77%, qui renforce régulièrement sa présence sur les téléviseurs grâce à des fonctionnalités telles que des chaînes thématiques en continu et des saisons organisées par les créateurs.theverge