Forstjóri Disney staðfestir að ókeypis streymisáskrift sé til skoðunar

Josh D'Amaro, forstjóri Disney The Walt Disney Company ↗ 3.13%, staðfesti á miðvikudag að fyrirtækið væri að skoða í alvöru ókeypis streymisáskrift með auglýsingum. Slíkt skref myndi marka stefnubreytingu frá greiddu áskriftarleiðinni sem hefur einkennt Disney+ frá því að þjónustan var opnuð árið 2019.

„Við erum að skoða ókeypis vöru fyrir neytendur, vöru sem gerir okkur kleift að ná fram nokkrum markmiðum og vonandi gera það á skilvirkan hátt,“ sagði D'Amaro á uppgjörsfundi Disney vegna þriðja ársfjórðungs.businessinsider

Þríþætt áætlun

D'Amaro útlistaði þrjú markmið sem ókeypis áskriftarleið myndi þjóna: að auka útbreiðslu Disney meðal verðnæmra neytenda, auka auglýsingatekjur með því að fjölga auglýsingaplásum og knýja fram nýliðun áskrifenda fyrir Disney+. Hann benti á að auglýsingapláss Disney í streymi væru „nokkuð vel seld“, ólíkt sumum keppinautum, sem þýðir að viðbótarpláss myndu auka auglýsingatekjur beint.theverge+1

D'Amaro sagði að fyrirtækið hefði „ekkert tiltekið til að tilkynna í dag“ en sagði þetta „klárlega eitthvað sem við erum að íhuga“.thewrap

Þessi staðfesting kemur í kjölfar fréttar Business Insider í júlí um að vöru- og tæknistjóri Disney, Adam Smith, hefði rætt möguleikann á ókeypis efni á starfsmannafundi. Streymisiðnaðurinn í heild hefur verið að færast í svipaða átt: Paramount+ skoðar nú ókeypis fordyrisþjónustu, og Greg Peters, annar forstjóra Netflix ↗ 0.72%, sagði um miðjan júlí að „ókeypis áskrift gæti meikað sens á sumum mörkuðum“.techcrunch+1

Metbókhald í streymi veitir svigrúm

Þessar vendingar eiga sér stað á sama tíma og Disney greindi frá sínum besta ársfjórðungi í streymi til þessa. Rekstrarhagnaður af áskriftarstreymisþjónustu fyrirtækisins, Disney+ og Hulu, meira en tvöfaldaðist og nam 712 milljónum dala samanborið við 329 milljónir dala árið áður, af 5,5 milljarða dala veltu, sem er 11% aukning. Rekstrarframlegð streymis nam 13% á ársfjórðungnum.thewrap+2

Á heildina litið nam leiðréttur hagnaður á hlut hjá Disney 2,06 dölum, sem fór fram úr meðalspá Wall Street upp á 1,86 dali, af 25,2 milljarða dala veltu. Upplifunarsvið fyrirtækisins skilaði tæpum 10 milljörðum dala í tekjur, sem er 10% aukning á milli ára.variety+1

Næsti kafli í streyminu

Auk þess að skoða ókeypis áskriftarleiðina útlistaði D'Amaro áform um að gera Disney+ að „stafrænum miðpunkti“ fyrirtækisins strax á næsta ári með því að samþætta tölvuleiki, sölu á varningi og persónusniðna upplifun fyrir áskrifendur. Fyrirtækið tilkynnti einnig um samstarf við TikTok til að koma efni frá aðdáendum Disney inn í viðmót Disney+.theverge

Þessi áhersla á ókeypis streymi endurspeglar vaxandi áhyggjur í Hollywood af samkeppni frá YouTube Alphabet Inc. ↗ 0.77%, sem hefur jafnt og þétt aukið hlut sinn á sjónvarpsmarkaði með eiginleikum á borð við stöðugar rásir og þáttaraðir skipulagðar af efnisveitendum.theverge