Disney-ի ղեկավարը հաստատել է անվճար սթրիմինգային տարբերակ ներդնելու հնարավորությունը

Disney The Walt Disney Company ↗ 3.13% ընկերության գործադիր տնօրեն Ջոշ Դ'Ամարոն չորեքշաբթի հաստատել է, որ ընկերությունն ակտիվորեն դիտարկում է գովազդով հովանավորվող անվճար սթրիմինգային տարբերակի ներդրումը: Այս քայլը շեղում կլինի վճարովի բաժանորդագրության մոդելից, որը բնորոշում է Disney+-ը 2019 թվականի գործարկումից ի վեր:

«Մենք դիտարկում ենք սպառողների համար անվճար արտադրանքի ստեղծումը, որը թույլ կտա մեզ հասնել մի քանի նպատակների և, հուսով ենք, դա անել արդյունավետ կերպով»,— ասել է Դ'Ամարոն Disney-ի ֆինանսական երրորդ եռամսյակի հաշվետվության ժամանակ:businessinsider

Եռակողմ ռազմավարություն

Դ'Ամարոն նշել է երեք նպատակ, որոնց կծառայի անվճար տարբերակը. Disney-ի հասանելիության ընդլայնում գնի նկատմամբ զգայուն սպառողների շրջանում, գովազդային եկամուտների ավելացում լրացուցիչ գովազդային տեղերի միջոցով և Disney+-ի համար նոր բաժանորդների ներգրավում: Նա նշել է, որ Disney-ի սթրիմինգային գովազդային տեղերը «բավականին լավ են վաճառվում»՝ ի տարբերություն որոշ մրցակիցների, ինչը նշանակում է, որ լրացուցիչ տեղերը ուղղակիորեն կարագացնեն գովազդային եկամուտների աճը:theverge+1

Դ'Ամարոն ասել է, որ ընկերությունը «այսօր հայտարարելու կոնկրետ ոչինչ չունի», բայց հավելել է, որ դա «միանշանակ այն է, ինչ մենք դիտարկում ենք»:thewrap

Այս հաստատումը հաջորդում է հուլիսին Business Insider-ի հրապարակած զեկույցին, համաձայն որի՝ Disney-ի արտադրանքի և տեխնոլոգիաների գծով գլխավոր տնօրեն Ադամ Սմիթը ընկերության ներքին հանդիպման ժամանակ քննարկել է անվճար բովանդակության հնարավորությունը: Սթրիմինգային ոլորտն ընդհանուր առմամբ շարժվում է նմանատիպ ուղղությամբ. Paramount+-ը դիտարկում է «անվճար նախասրահի» (free front porch) տարբերակը, իսկ Netflix ↗ 0.72% ընկերության համագործադիր տնօրեն Գրեգ Փիթերսը հուլիսի կեսերին նշել էր, որ «անվճար առաջարկը կարող է իմաստ ունենալ որոշ շուկաներում»:techcrunch+1

Սթրիմինգի ռեկորդային շահույթն ապահովում է կայունություն

Այս տեղեկատվությունը հայտնի դարձավ այն ժամանակ, երբ Disney-ը հայտնեց իր պատմության մեջ սթրիմինգի լավագույն եռամսյակի մասին: Ընկերության SVOD ժամանցային բիզնեսի (Disney+ և Hulu) գործառնական եկամուտը նախորդ տարվա 329 միլիոն դոլարից ավելի քան կրկնապատկվել է՝ հասնելով 712 միլիոն դոլարի, իսկ հասույթն աճել է 11%-ով՝ կազմելով 5,5 միլիարդ դոլար: Սթրիմինգի գործառնական մարժան եռամսյակի համար կազմել է 13%:thewrap+2

Ընդհանուր առմամբ, Disney-ի մեկ բաժնետոմսի դիմաց ճշգրտված շահույթը կազմել է 2,06 դոլար՝ գերազանցելով Ուոլ Սթրիթի կոնսենսուսային սպասումները (1,86 դոլար), իսկ հասույթը կազմել է 25,2 միլիարդ դոլար: Տպավորությունների և ժամանցի (experiences) սեգմենտը գեներացրել է գրեթե 10 միլիարդ դոլարի հասույթ՝ նախորդ տարվա համեմատ աճելով 10%-ով:variety+1

Սթրիմինգի հաջորդ գլուխը

Բացի անվճար տարբերակի դիտարկումից, Դ'Ամարոն ներկայացրել է հաջորդ տարվանից Disney+-ը ընկերության «թվային կենտրոն» դարձնելու ծրագրերը, որը կներառի խաղեր, ապրանքներ և անհատականացված փորձառություններ բաժանորդների համար: Ընկերությունը նաև հայտարարել է TikTok-ի հետ համագործակցության մասին՝ երկրպագուների կողմից ստեղծված Disney-ի բովանդակությունը Disney+ ինտերֆեյս ներառելու համար:theverge

Անվճար սթրիմինգի անցնելու այս միտումն արտացոլում է Հոլիվուդի աճող մտահոգությունը YouTube Alphabet Inc. ↗ 0.77% հարթակի կողմից ներկայացվող մրցակցության վերաբերյալ, որը հետևողականորեն ընդլայնում է իր ներկայությունը հեռուստատեսային տիրույթում այնպիսի գործառույթների միջոցով, ինչպիսիք են մշտապես հասանելի «Ալիքները» (Stations) և հեղինակների կողմից կազմակերպված եթերաշրջաները:theverge