Disney confirma que estudia lanzar una opción de streaming gratuita

El director ejecutivo de Disney The Walt Disney Company ↗ 3.20%, Josh D'Amaro, confirmó este miércoles que la compañía está estudiando activamente una opción de streaming gratuita con publicidad, una medida que supondría un cambio respecto al modelo de suscripción de pago que ha definido a Disney+ desde su lanzamiento en 2019.

"Estamos estudiando un producto gratuito para los consumidores, uno que nos permita alcanzar varios objetivos y, con suerte, hacerlo de manera eficiente", afirmó D'Amaro durante la llamada de resultados del tercer trimestre fiscal de Disney.businessinsider

Una estrategia de tres frentes

D'Amaro detalló tres objetivos que cumpliría un plan gratuito: ampliar el alcance de Disney entre los consumidores más sensibles a los precios, aumentar los ingresos publicitarios al añadir más inventario e impulsar el crecimiento de suscriptores en la parte alta del embudo para Disney+. Señaló que el inventario publicitario de streaming de Disney está "bastante bien vendido", a diferencia de algunos competidores, lo que significa que los espacios adicionales acelerarían directamente los ingresos por publicidad.theverge+1

D'Amaro dijo que la compañía no tiene "nada específico que anunciar hoy", pero lo calificó como "definitivamente algo que estamos considerando".thewrap

Esta confirmación se produce tras un informe de Business Insider de julio que revelaba que el director de producto y tecnología de Disney, Adam Smith, debatió la posibilidad de ofrecer contenidos gratuitos durante una reunión interna de la empresa. El sector del streaming en general se ha estado moviendo en una dirección similar: Paramount+ está estudiando una oferta de "acceso gratuito" y el codirector ejecutivo de Netflix ↗ 0.16%, Greg Peters, afirmó a mediados de julio que "una oferta gratuita podría tener sentido en algunos mercados".techcrunch+1

Los beneficios récord de streaming sirven de respaldo

El anuncio coincidió con el mejor trimestre de streaming de Disney hasta la fecha. Los ingresos operativos de la división de entretenimiento SVOD (Disney+ y Hulu) se duplicaron con creces, pasando de 329 millones de dólares el año anterior a 712 millones de dólares, con unos ingresos de 5,500 millones de dólares, un 11% más. El margen operativo de streaming alcanzó el 13% en el trimestre.thewrap+2

En general, Disney registró un beneficio por acción ajustado de 2.06 dólares, superando la estimación de consenso de Wall Street de 1.86 dólares, con unos ingresos de 25,200 millones de dólares. El segmento de experiencias generó casi 10,000 millones de dólares en ingresos, un aumento del 10% interanual.variety+1

El próximo capítulo del streaming

Más allá de la evaluación de un plan gratuito, D'Amaro esbozó planes para convertir a Disney+ en la "pieza central digital" de la compañía a partir del próximo año, integrando juegos, merchandising y experiencias personalizadas para los suscriptores. La empresa también anunció una alianza con TikTok para integrar contenidos de Disney creados por fans en la interfaz de Disney+.theverge

El impulso hacia el streaming gratuito refleja la creciente preocupación de Hollywood por la competencia de YouTube Alphabet Inc. ↘ 4.09%, que ha ampliado constantemente su presencia en la televisión a través de funciones como "Estaciones" de transmisión continua y temporadas organizadas por creadores.theverge