Disney CEO’su ücretsiz yayın seçeneğini değerlendirdiklerini doğruladı

Disney The Walt Disney Company ↗ 3.13% CEO'su Josh D'Amaro Çarşamba günü yaptığı açıklamada, şirketin reklam destekli ücretsiz bir yayın seçeneğini aktif olarak değerlendirdiğini doğruladı. Bu adım, Disney+'ın 2019'daki lansmanından bu yana benimsediği ücretli abonelik modelinden önemli bir sapma anlamına geliyor.

"Tüketiciler için birkaç hedefi gerçekleştirmemizi ve bunu verimli bir şekilde yapmamızı sağlayacak ücretsiz bir ürün seçeneğini araştırıyoruz," diyen D'Amaro, bu açıklamayı Disney'in mali üçüncü çeyrek finansal sonuç toplantısında yaptı.businessinsider

Üç Ayaklı Strateji

D'Amaro, ücretsiz bir seçeneğin hizmet edeceği üç hedefi ana hatlarıyla açıkladı: Disney'in fiyata duyarlı tüketiciler arasındaki erişimini genişletmek, daha fazla envanter ekleyerek reklam gelirlerini artırmak ve Disney+ için "pazarlama hunisinin en üstünde" yeni abone kazanımı sağlamak. Bazı rakiplerinin aksine Disney'in dijital yayın reklam envanterinin "büyük ölçüde satıldığını" belirten D'Amaro, eklenecek yeni alanların doğrudan reklam gelirlerini hızlandıracağını ifade etti.theverge+1

D'Amaro, şirketin "bugün açıklayacağı özel bir şey olmadığını" ancak bunun "kesinlikle değerlendirdikleri bir konu" olduğunu söyledi.thewrap

Bu doğrulama, Temmuz ayında Business Insider'da çıkan ve Disney'in ürün ve teknolojiden sorumlu başkanı Adam Smith'in şirket içi bir toplantıda ücretsiz içerik seçeneği olasılığını tartıştığını belirten haberin ardından geldi. Dijital yayın sektörü genel olarak benzer bir yöne doğru ilerliyor: Paramount+ "ücretsiz giriş kapısı" teklifini değerlendirirken, Netflix ↗ 0.72% eş CEO'su Greg Peters Temmuz ortasında "bazı pazarlarda ücretsiz bir seçeneğin mantıklı olabileceğini" söylemişti.techcrunch+1

Rekor Yayın Kârı Güvence Sağlıyor

Bu açıklama, Disney'in dijital yayıncılıkta şimdiye kadarki en güçlü çeyreğini bildirdiği dönemde geldi. Şirketin abonelikli video (SVOD) eğlence iş kolunun (Disney+ ve Hulu) faaliyet kârı, %11 artışla 5,5 milyar dolara ulaşan gelirle birlikte, bir önceki yılın aynı dönemindeki 329 milyon dolardan iki kattan fazla artarak 712 milyon dolara yükseldi. Dijital yayın faaliyet marjı bu çeyrekte %13'e ulaştı.thewrap+2

Genel olarak Disney, 25,2 milyar dolar gelir üzerinden Wall Street'in 1,86 dolarlık beklentisini aşarak hisse başına 2,06 dolar düzeltilmiş kâr açıkladı. Deneyimler segmenti ise yıllık bazda %10 artışla yaklaşık 10 milyar dolar gelir elde etti.variety+1

Dijital Yayının Yeni Dönemi

Ücretsiz seçenek arayışının ötesinde D'Amaro, önümüzdeki yıldan itibaren Disney+'ı şirketin "dijital merkezi" haline getirme planlarını paylaştı. Bu kapsamda aboneler için oyunlar, lisanslı ürünler ve kişiselleştirilmiş deneyimler entegre edilecek. Şirket ayrıca hayranlar tarafından oluşturulan Disney içeriklerini Disney+ arayüzüne taşımak için TikTok ile bir ortaklık kurduğunu duyurdu.theverge

Ücretsiz yayına yönelik bu hamle, Hollywood'un YouTube Alphabet Inc. ↗ 0.77% kaynaklı rekabete ilişkin artan endişelerini yansıtıyor. YouTube, kesintisiz yayın yapan "İstasyonlar" ve içerik üreticileri tarafından düzenlenen sezonlar gibi özelliklerle televizyon dünyasındaki varlığını istikrarlı bir şekilde genişletiyor.theverge