Disney zvažuje bezplatnou verzi streamování, potvrdil šéf firmy

Disney The Walt Disney Company ↗ 0.38% CEO Josh D'Amaro ve středu potvrdil, že firma aktivně zkoumá možnost bezplatného streamování s reklamou. Tento krok by znamenal odklon od placeného modelu předplatného, který definuje službu Disney+ od jejího spuštění v roce 2019.

„Zkoumáme bezplatný produkt pro spotřebitele, který by nám umožnil dosáhnout několika cílů, a doufáme, že se nám to podaří efektivně,“ uvedl D'Amaro během hovoru k výsledkům za třetí fiskální čtvrtletí.businessinsider

Tříbodová strategie

D'Amaro nastínil tři cíle, kterým by bezplatná verze sloužila: rozšíření dosahu Disney mezi spotřebitele citlivé na cenu, zvýšení příjmů z reklamy díky většímu reklamnímu prostoru a nastartování růstu počtu předplatitelů Disney+ na začátku akvizičního trychtýře. Poznamenal, že reklamní prostor Disney v oblasti streamování je na rozdíl od některých konkurentů „poměrně dobře vyprodán“, což znamená, že další reklamní pozice by přímo urychlily růst příjmů z reklamy.theverge+1

D'Amaro uvedl, že společnost „dnes nemá co konkrétního oznámit“, ale označil to za „něco, o čem rozhodně uvažujeme“.thewrap

Toto potvrzení navazuje na červencovou zprávu serveru Business Insider, podle níž šéf produktového a technologického oddělení Disney Adam Smith hovořil o možnosti bezplatného obsahu během interního setkání zaměstnanců. Celé odvětví streamování se ubírá podobným směrem: Paramount+ zkoumá nabídku bezplatného „předpolí“ a spolunávrhář Netflixu ↗ 0.16% Greg Peters v polovině července uvedl, že „bezplatná nabídka by na některých trzích mohla mít smysl“.techcrunch+1

Rekordní zisky ze streamování poskytují polštář

Oznámení přichází v době, kdy Disney vykázal své dosud nejsilnější čtvrtletí v oblasti streamování. Provozní zisk zábavní divize SVOD, kam patří služby Disney+ a Hulu, se více než zdvojnásobil na 712 milionů dolarů z 329 milionů dolarů v předchozím roce, a to při tržbách 5,5 miliardy dolarů, což představuje nárůst o 11 %. Provozní marže streamování dosáhla v tomto čtvrtletí 13 %.thewrap+2

Celkově Disney vykázal očištěný zisk na akcii ve výši 2,06 dolaru při tržbách 25,2 miliardy dolarů, čímž překonal konsensuální odhad Wall Street ve výši 1,86 dolaru. Segment zážitků vygeneroval tržby téměř 10 miliard dolarů, což je o 10 % více než v předchozím roce.variety+1

Další kapitola streamování

Kromě zkoumání bezplatné verze D'Amaro nastínil plány, podle nichž se Disney+ od příštího roku stane „digitálním centrem“ společnosti, které předplatitelům nabídne integraci her, reklamních předmětů a personalizovaných zážitků. Společnost také oznámila partnerství s platformou TikTok s cílem přenést fanouškovský obsah s tematikou Disney přímo do rozhraní Disney+.theverge

Snaha o zavedení bezplatného streamování odráží rostoucí obavy Hollywoodu z konkurence ze strany služby YouTube společnosti Alphabet Inc. ↘ 1.68%, která neustále posiluje svou přítomnost na televizních obrazovkách prostřednictvím funkcí, jako jsou nepřetržitě běžící „Stanice“ nebo řady videí organizované samotnými tvůrci.theverge