Adidas éclipse Nike alors qu’Argentine et Espagne se préparent pour la finale de la Coupe du Monde

Les deux résultats des demi-finales ont joué contre Nike ↗ 1.73%. L'Espagne a battu la France 2-0 mardi, et l'Argentine a battu l'Angleterre 2-1 mercredi, préparant une finale de Coupe du Monde dimanche où les deux équipes porteront les trois bandes d'Adidas.sports.yahoo+1

Une finale 100 % Adidas

La finale de la Coupe du Monde de la FIFA 2026 entre l'Argentine et l'Espagne au MetLife Stadium le 19 juillet ne verra aucune présence de Nike sur le terrain. L'Argentine, championne en titre menée par Lionel Messi, et l'Espagne, championne d'Europe en titre, sont toutes deux équipées par Adidas — qui sponsorise 14 des 48 équipes de ce tournoi, plus que toute autre marque.billboard+2

Nike avait entamé les phases à élimination directe avec une forte représentation, équipant la France, l'Angleterre et la Norvège parmi ses quarts de finalistes. Mais la France a chuté face à l'Espagne à Dallas mardi, et l'Angleterre a été éliminée par l'Argentine à Atlanta mercredi, laissant la marque à la virgule sans équipe ni en finale ni dans le match pour la troisième place, où la France (Nike) affrontera l'Angleterre (Nike) samedi.nytimes+2

Une bataille de marques aux enjeux réels

Les affiches des demi-finales avaient été présentées comme une guerre par procuration entre les deux géants du sport. Le Sports Business Journal a décrit les demi-finales comme une "vitrine Adidas contre Nike", tandis qu'USA Today notait avant les matchs que "les équipes de Nike devront passer par quelques équipes Adidas".sportsbusinessjournal+1

Le résultat est un coup dur pour Nike, qui comptait sur le tournoi pour sa visibilité alors qu'elle s'efforce de regagner des parts de marché. Forbes a rapporté que les deux entreprises avaient investi massivement dans le marketing lié à la culture et au style de vie de la Coupe du Monde, Bloomberg Intelligence estimant qu'Adidas pourrait générer environ 1,4 milliard de dollars de ventes liées au tournoi. Nike avait constaté de fortes ventes initiales de marchandises, avec 28 % de ses produits Coupe du Monde déjà épuisés aux États-Unis avant les phases à élimination directe.forbes+1

Contexte historique

Aucune équipe sponsorisée par Nike n'a remporté la Coupe du Monde depuis la France en 2018. Adidas a historiquement dominé le palmarès du tournoi, équipant des vainqueurs tels que l'Argentine en 2022, l'Allemagne en 2014 et l'Espagne en 2010. Comme le notait le Central Oregon Daily avant les demi-finales : "Si une équipe Adidas soulève le trophée de la Coupe du Monde en 2026, les trois bandes auront toujours le dernier mot — du moins pour l'instant".centraloregondaily

La finale débutera dimanche à 19h ET.