Adidas sticht Nike aus: Argentinien und Spanien im WM-Finale

Beide Halbfinalergebnisse fielen gegen Nike ↗ 1.73% aus. Spanien besiegte Frankreich am Dienstag mit 2:0, und Argentinien schlug England am Mittwoch mit 2:1, womit das WM-Finale am Sonntag feststeht, in dem beide Teams die drei Streifen von Adidas tragen werden.sports.yahoo+1

Ein reines Adidas-Finale

Das Finale der FIFA-Weltmeisterschaft 2026 zwischen Argentinien und Spanien im MetLife Stadium am 19. Juli wird ohne Nike-Präsenz auf dem Spielfeld stattfinden. Argentinien, der von Lionel Messi angeführte Titelverteidiger, und Spanien, der amtierende Europameister, werden beide von Adidas ausgestattet – das 14 der 48 Teams bei diesem Turnier sponsert, mehr als jede andere Marke.billboard+2

Nike war mit einer starken Repräsentation in die K.-o.-Runden gegangen und hatte unter anderem Frankreich, England und Norwegen als Viertelfinalisten ausgestattet. Doch Frankreich unterlag am Dienstag in Dallas gegen Spanien, und England schied am Mittwoch in Atlanta gegen Argentinien aus, womit der Swoosh weder im Finale noch im Spiel um Platz drei, in dem Frankreich (Nike) am Samstag auf England (Nike) trifft, vertreten ist.nytimes+2

Ein Markenkampf mit echten Einsätzen

Die Halbfinalpaarungen wurden als Stellvertreterkrieg zwischen den beiden Sportartikelgiganten dargestellt. Das Sports Business Journal beschrieb die Halbfinals als "Adidas vs. Nike-Schaufenster", während USA Today vor den Spielen anmerkte, dass "Nikes Teams ein paar Adidas-Teams ausschalten müssen".sportsbusinessjournal+1

Das Ergebnis ist ein Schlag für Nike, das auf das Turnier zur Sichtbarkeit gesetzt hatte, während es versucht, Marktanteile zurückzugewinnen. Forbes berichtete, dass beide Unternehmen massiv in die WM-Kultur und Lifestyle-Marketing investiert hatten, wobei Bloomberg Intelligence schätzte, dass Adidas rund 1,4 Milliarden US-Dollar an turnierbezogenen Umsätzen generieren könnte. Nike hatte bei den Merchandise-Artikeln einen starken frühen Abverkauf verzeichnet, wobei 28 % seiner WM-Produkte bereits vor den K.-o.-Runden in den USA ausverkauft waren.forbes+1

Historischer Kontext

Kein von Nike gesponsertes Team hat die Weltmeisterschaft seit Frankreich im Jahr 2018 gewonnen. Adidas hat historisch gesehen die Trophäenbilanz des Turniers dominiert und Sieger wie Argentinien 2022, Deutschland 2014 und Spanien 2010 ausgestattet. Wie die Central Oregon Daily vor den Halbfinalspielen anmerkte: "Wenn ein Adidas-Team 2026 die WM-Trophäe in die Höhe stemmt, werden die drei Streifen – zumindest vorerst – das letzte Wort haben."centraloregondaily

Das Finale beginnt am Sonntag um 19 Uhr ET.