„Adidas“ nustumia „Nike“: Argentinos ir Ispanijos rinktinės susitiks pasaulio čempionato finale

Abu pusfinalio rezultatai buvo nepalankūs „Nike“ ↘ 2.45%. Antradienį Ispanija 2:0 nugalėjo Prancūziją, o trečiadienį Argentina 2:1 įveikė Angliją, todėl sekmadienį vyksiančiame pasaulio čempionato finale abi komandos vilkės „Adidas“ aprangą su trimis juostelėmis.sports.yahoo+1

„Adidas“ finalas

2026 m. FIFA pasaulio čempionato finalas tarp Argentinos ir Ispanijos „MetLife“ stadione liepos 19 d. vyks be „Nike“ dalyvavimo aikštėje. Argentiną, ginančią čempionų titulą ir vedamą Lionelio Messi, bei Ispaniją, Europos čempionę, aprūpina „Adidas“ – ši bendrovė remia 14 iš 48 turnyro komandų, daugiau nei bet kuris kitas prekės ženklas.billboard+2

„Nike“ į atkrintamąsias varžybas pateko turėdama stiprų atstovavimą – tarp jos remiamų ketvirtfinalio komandų buvo Prancūzija, Anglija ir Norvegija. Tačiau antradienį Dalase Prancūzija nusileido Ispanijai, o trečiadienį Atlantoje Angliją eliminavo Argentina, todėl „Nike“ liko be komandos finale ar rungtynėse dėl trečiosios vietos, kuriose šeštadienį susitiks Prancūzija („Nike“) ir Anglija („Nike“).nytimes+2

Prekės ženklų kova su tikrais statymais

Pusfinalio poros buvo vertinamos kaip dviejų sportinės aprangos milžinių tarpusavio kova. „Sports Business Journal“ pusfinalius apibūdino kaip „Adidas“ ir „Nike“ vitriną“, o „USA Today“ prieš rungtynes pažymėjo, kad „Nike“ komandoms reikės įveikti porą „Adidas“ komandų.“sportsbusinessjournal+1

Šis rezultatas yra smūgis „Nike“, kuri tikėjosi turnyro suteikiamo matomumo, siekdama atgauti rinkos dalį. „Forbes“ pranešė, kad abi bendrovės daug investavo į pasaulio čempionato kultūros ir gyvenimo būdo rinkodarą, o „Bloomberg Intelligence“ skaičiavimais, „Adidas“ gali uždirbti apie 1,4 mlrd. JAV dolerių iš su turnyru susijusių pardavimų. „Nike“ fiksavo stiprius ankstyvus prekių pardavimus – 28 % jos pasaulio čempionato produktų buvo išparduoti JAV dar prieš atkrintamąsias varžybas.forbes+1

Istorinis kontekstas

Nuo 2018 m., kai laimėjo Prancūzija, nė viena „Nike“ remiama komanda nelaimėjo pasaulio čempionato. „Adidas“ istoriškai dominavo pagal iškovotų trofėjų skaičių, aprūpindama nugalėtojus, įskaitant Argentiną 2022 m., Vokietiją 2014 m. ir Ispaniją 2010 m. Kaip prieš pusfinalius pažymėjo „Central Oregon Daily“: „Jei 2026 m. „Adidas“ komanda iškels pasaulio čempionato trofėjų, trys juostelės vis dar turės paskutinį žodį – bent jau kol kas.“centraloregondaily

Finalas prasideda sekmadienį 19 val. ET laiku.