Adidas utmanövrerar Nike när Argentina och Spanien gör upp i VM-finalen

Båda semifinalresultaten gick emot Nike ↗ 1.73%. Spanien besegrade Frankrike med 2-0 på tisdagen och Argentina slog England med 2-1 på onsdagen, vilket bäddar för en VM-final på söndag där båda lagen kommer att bära de tre ränderna från Adidas.sports.yahoo+1

En final helt i Adidas tecken

VM-finalen 2026 mellan Argentina och Spanien på MetLife Stadium den 19 juli kommer inte att ha någon Nike-närvaro på planen. Argentina, de regerande mästarna ledda av Lionel Messi, och Spanien, de regerande europamästarna, är båda utrustade av Adidas – som sponsrar 14 av de 48 lagen i denna turnering, fler än något annat varumärke.billboard+2

Nike hade gått in i utslagsrundorna med en stark representation och utrustade Frankrike, England och Norge bland sina kvartsfinallag. Men Frankrike föll mot Spanien i Dallas på tisdagen och England eliminerades av Argentina i Atlanta på onsdagen, vilket lämnade swoosh-logotypen utan ett lag i varken finalen eller bronsmatchen, där Frankrike (Nike) möter England (Nike) på lördagen.nytimes+2

En varumärkeskamp med verkliga insatser

Semifinalmatcherna hade ramats in som ett ställföreträdarkrig mellan de två sportklädesjättarna. Sports Business Journal beskrev semifinalerna som en "Adidas vs. Nike-uppvisning", medan USA Today noterade före matcherna att "Nikes lag kommer att behöva ta sig förbi ett par Adidas-lag."sportsbusinessjournal+1

Resultatet är ett bakslag för Nike, som hade räknat med turneringen för synlighet i sitt arbete med att återta marknadsandelar. Forbes rapporterade att båda företagen hade investerat tungt i VM-kultur och livsstilsmarknadsföring, där Bloomberg Intelligence uppskattar att Adidas kan generera cirka 1,4 miljarder dollar i turneringsrelaterad försäljning. Nike hade sett en stark tidig försäljning av merchandise, där 28 % av deras VM-produkter redan var slutsålda i USA före utslagsrundorna.forbes+1

Historisk kontext

Inget Nike-sponsrat lag har vunnit VM sedan Frankrike 2018. Adidas har historiskt dominerat turneringens troféantal och utrustat vinnare inklusive Argentina 2022, Tyskland 2014 och Spanien 2010. Som Central Oregon Daily noterade inför semifinalerna: "Om ett Adidas-lag lyfter VM-trofén 2026 kommer de tre ränderna fortfarande att ha sista ordet – åtminstone för tillfället."centraloregondaily

Finalen startar på söndag kl. 19.00 ET.