Adidas utkonkurrerer Nike når Argentina og Spania møtes i VM-finalen

Begge semifinaleresultatene gikk imot Nike ↗ 1.73%. Spania beseiret Frankrike 2-0 på tirsdag, og Argentina slo England 2-1 på onsdag, noe som legger opp til en VM-finale på søndag der begge lag vil bære de tre stripene til Adidas.sports.yahoo+1

En finale kun med Adidas

VM-finalen i 2026 mellom Argentina og Spania på MetLife Stadium den 19. juli vil ikke ha noen Nike-tilstedeværelse på banen. Argentina, de regjerende mesterne ledet av Lionel Messi, og Spania, de regjerende europamesterne, er begge utstyrt av Adidas – som sponser 14 av de 48 lagene i denne turneringen, mer enn noe annet merke.billboard+2

Nike hadde gått inn i utslagsrundene med sterk representasjon, og utstyrte Frankrike, England og Norge blant sine kvartfinalelag. Men Frankrike tapte for Spania i Dallas på tirsdag, og England ble eliminert av Argentina i Atlanta på onsdag, noe som etterlot swoosh-logoen uten et lag i verken finalen eller bronsefinalen, hvor Frankrike (Nike) møter England (Nike) på lørdag.nytimes+2

En merkevarekamp med reelle innsatser

Semifinalekampene hadde blitt rammet inn som en stedfortrederkrig mellom de to sportstøygigantene. Sports Business Journal beskrev semifinalene som en «Adidas vs. Nike-utstilling», mens USA Today bemerket før kampene at «Nikes lag må komme seg forbi et par Adidas-lag.»sportsbusinessjournal+1

Resultatet er et slag for Nike, som hadde satset på turneringen for synlighet mens de jobber for å gjenvinne markedsandeler. Forbes rapporterte at begge selskapene hadde investert tungt i VM-kultur og livsstilsmarkedsføring, med Bloomberg Intelligence som anslår at Adidas kan generere omtrent 1,4 milliarder dollar i turneringsrelatert salg. Nike hadde sett sterkt tidlig salg av varer, med 28 % av sine VM-produkter allerede utsolgt i USA før utslagsrundene.forbes+1

Historisk kontekst

Ingen Nike-sponset lag har vunnet VM siden Frankrike i 2018. Adidas har historisk dominert turneringens troféantall, og har utstyrt vinnere inkludert Argentina i 2022, Tyskland i 2014 og Spania i 2010. Som Central Oregon Daily bemerket før semifinalene: «Hvis et Adidas-lag løfter VM-trofeet i 2026, vil de tre stripene fortsatt ha det siste ordet – i hvert fall foreløpig.»centraloregondaily

Finalen starter søndag kl. 19.00 ET.