Arjantin ve İspanya Dünya Kupası finaline yükselirken Adidas, Nike’ı saf dışı bıraktı

Her iki yarı final sonucu da Nike ↘ 2.34% aleyhine sonuçlandı. İspanya Salı günü Fransa'yı 2-0 yendi, Arjantin ise Çarşamba günü İngiltere'yi 2-1 mağlup etti ve Pazar günü oynanacak Dünya Kupası finalinde her iki takımın da Adidas'ın üç çizgili formalarını giyeceği kesinleşti.sports.yahoo+1

Tamamen Adidas'lı Bir Final

19 Temmuz'da MetLife Stadyumu'nda Arjantin ile İspanya arasında oynanacak 2026 FIFA Dünya Kupası finalinde sahada Nike varlığı olmayacak. Lionel Messi liderliğindeki son şampiyon Arjantin ve Avrupa'nın son şampiyonu İspanya, turnuvadaki 48 takımdan 14'üne sponsor olan ve diğer tüm markalardan daha fazla takımı donatan Adidas tarafından giydiriliyor.billboard+2

Nike, eleme turlarına güçlü bir temsil ile girmiş, çeyrek final takımları arasında Fransa, İngiltere ve Norveç'i donatmıştı. Ancak Fransa Salı günü Dallas'ta İspanya'ya yenildi, İngiltere ise Çarşamba günü Atlanta'da Arjantin tarafından elendi. Böylece Nike, hem finalde hem de Fransa (Nike) ile İngiltere'nin (Nike) Cumartesi günü karşılaşacağı üçüncülük maçında takımsız kaldı.nytimes+2

Gerçek Riskler İçeren Bir Marka Savaşı

Yarı final eşleşmeleri, iki spor giyim devi arasında bir vekalet savaşı olarak kurgulanmıştı. Sports Business Journal yarı finalleri "Adidas vs. Nike vitrini" olarak tanımlarken, USA Today maçlardan önce "Nike'ın takımlarının birkaç Adidas takımını geçmesi gerekecek" notunu düşmüştü.sportsbusinessjournal+1

Bu sonuç, pazar payını geri kazanmaya çalışırken görünürlük için turnuvaya güvenen Nike için bir darbe oldu. Forbes, her iki şirketin de Dünya Kupası kültürü ve yaşam tarzı pazarlamasına büyük yatırım yaptığını, Bloomberg Intelligence'ın ise Adidas'ın turnuvayla ilgili satışlardan yaklaşık 1,4 milyar dolar gelir elde edebileceğini tahmin ettiğini bildirdi. Nike, eleme turlarından önce ABD'deki Dünya Kupası ürünlerinin %28'inin tükenmesiyle ürün satışlarında güçlü bir başlangıç yapmıştı.forbes+1

Tarihsel Bağlam

2018'de Fransa'dan bu yana Nike sponsorluğundaki hiçbir takım Dünya Kupası'nı kazanamadı. Adidas, 2022'de Arjantin, 2014'te Almanya ve 2010'da İspanya gibi kazananları donatarak turnuvanın kupa sayısında tarihsel olarak baskın oldu. Central Oregon Daily'nin yarı finallerden önce belirttiği gibi: "Eğer bir Adidas takımı 2026'da Dünya Kupası'nı kaldırırsa, üç çizgi – en azından şimdilik – son sözü söylemiş olacak."centraloregondaily

Final Pazar günü ET saatiyle 19:00'da başlıyor.