Musk’ın X platformu, reklam boykotu davasını küresel ticaret grubuyla uzlaşarak kapattı

Elon Musk'ın X platformu, Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA) ile yaklaşık iki yıldır süren yasal mücadelesini, milyarderin bir zamanlar "savaş" olarak nitelendirdiği anlaşmazlığı, anlaşmanın şartlarına dair çok az detay içeren sessiz bir ortak açıklamayla sonlandırdı.

İki kuruluş Çarşamba günü yaptıkları açıklamada, "Bugün Dünya Reklamverenler Federasyonu ve X Corp., Sorumlu Medya Küresel İttifakı (GARM) ile ilgili davayı geride bırakıyor" ifadelerini kullandı. "Bu adım, iki kuruluş arasındaki ilişkiyi yeniden başlatıyor."techcrunch+1

'Savaştan' Uzlaşmaya

Bu çözüm, Musk'ın anlaşmazlık boyunca sergilediği kavgacı tutumla keskin bir tezat oluşturuyor. Twitter'ı 2022'de 44 milyar dolara satın alıp içerik denetleme politikalarını değiştirdikten sonra Musk, reklamverenlerin marka güvenliği endişeleri nedeniyle platformdan ayrılmasını izledi. Buna tepkisi, ayrılan reklamverenlere "siktirin gidin" demek ve ardından "bu bir savaş" ilan ederek Ağustos 2024'te WFA'ya karşı antitröst davası açmak oldu.arstechnica

X, WFA'yı ve aralarında Mars, CVS Health ↘ 0.75%, Shell ↗ 1.62%, Lego, Unilever ↘ 2.85%, Nestlé, Tyson Foods ↘ 4.44% ve Colgate-Palmolive ↘ 0.33% gibi üyelerin bulunduğu kuruluşları, WFA'nın marka güvenliği girişimi olan GARM aracılığıyla yasa dışı bir boykot düzenlemekle suçladı. Reklamverenler ise bütçelerini nereye harcayacaklarına bağımsız olarak karar verdiklerini savundu.adweek+1

Federal bir yargıç, X'in antitröst ihlalini kanıtlayamadığına hükmederek davayı Mart ayında reddetti. X, Nisan ayında karara itiraz etti ancak şimdi iddialarından tamamen vazgeçti.arstechnica+1

GARM'ın Feshi Musk'ın En Büyük Zaferi Olarak Kaldı

Dava, X lehine bir mahkeme kararıyla sonuçlanmasa da, yarattığı baskı WFA'yı, savunma maliyetlerini gerekçe göstererek şikayetin yapılmasından sadece günler sonra 2024'te GARM'ı kapatmaya zorladı. WFA, Çarşamba günkü açıklamasında "GARM'ı veya benzer bir girişimi oluşturmayacağını veya yeniden başlatmayacağını" doğruladı.techcrunch+1

X'in ana şirketi SpaceX tarafından Mayıs ayında yapılan S-1 dosyasına göre, X'in 2024 yılı reklam geliri, satın alma öncesi seviyelere göre %62'den fazla düşüşle 1,7 milyar dolar olarak gerçekleşti.adweek

Dava, reklam sektörü için de daha geniş sonuçlar doğurdu. Trump'ın atadığı Andrew Ferguson yönetimindeki FTC, reklam gruplarının yatırım tercihlerini şekillendirmek için yasa dışı bir şekilde koordine olup olmadıklarını araştırmak üzere bir soruşturma başlattı. Nisan ayında, reklam devleri Publicis, WPP ↘ 1.22% ve Dentsu, bütçeleri muhafazakar medyadan uzaklaştıran marka güvenliği standartlarını uygulamak için gizli anlaşma yaptıkları iddiaları üzerine FTC ile uzlaşmaya vardı.adweek