Mask-ის X-მა სარეკლამო ბოიკოტის საქმეზე გლობალურ სავაჭრო ჯგუფთან შეთანხმებას მიაღწია

ილონ მასკის X-მა დაასრულა თითქმის ორწლიანი სამართლებრივი დავა რეკლამის განმთავსებელთა მსოფლიო ფედერაციასთან (WFA). მხარეებმა გაავრცელეს ერთობლივი განცხადება, რომელიც დეტალებს არ ასაჯაროებს.

"დღეს რეკლამის განმთავსებელთა მსოფლიო ფედერაცია და X Corp. ასრულებენ სასამართლო დავას, რომელიც დაკავშირებული იყო პასუხისმგებლიანი მედიის გლობალურ ალიანსთან (GARM)," – ნათქვამია ოთხშაბათის განცხადებაში. "ეს ორ ორგანიზაციას შორის ურთიერთობას თავიდან აწყობს."techcrunch+1

"ომიდან" შეთანხმებამდე

ეს გადაწყვეტილება მკვეთრად განსხვავდება მასკის აგრესიული პოზიციისგან, რომელიც მან დავის განმავლობაში დაიკავა. 2022 წელს Twitter-ის 44 მილიარდ დოლარად შეძენისა და კონტენტის მოდერაციის წესების შეცვლის შემდეგ, მასკმა დაინახა, თუ როგორ ტოვებდნენ რეკლამის განმთავსებლები პლატფორმას ბრენდის უსაფრთხოების მიზეზით. მან საპასუხოდ რეკლამის განმთავსებლებს უხეშად მიმართა, შემდეგ კი "ომი" გამოაცხადა და 2024 წლის აგვისტოში WFA-ს წინააღმდეგ ანტიმონოპოლიური სარჩელი შეიტანა.arstechnica

X-მა WFA-სა და მის წევრ ორგანიზაციებს, მათ შორის Mars, CVS Health ↘ 0.75%, Shell ↗ 1.62%, Lego, Unilever ↘ 2.85%, Nestlé, Tyson Foods ↘ 4.44% და Colgate-Palmolive ↘ 0.33%, GARM-ის მეშვეობით უკანონო ბოიკოტის ორგანიზებაში დასდო ბრალი. რეკლამის განმთავსებლები აცხადებდნენ, რომ ისინი დამოუკიდებლად წყვეტდნენ სარეკლამო ბიუჯეტის განაწილებას.adweek+1

ფედერალურმა მოსამართლემ საქმე მარტში შეწყვიტა და განაცხადა, რომ X-მა ვერ დაამტკიცა ანტიმონოპოლიური დარღვევა. X-მა აპრილში გაასაჩივრა გადაწყვეტილება, თუმცა ახლა სარჩელი სრულად გაიწვია.arstechnica+1

GARM-ის დაშლა მასკის მთავარი გამარჯვებაა

მიუხედავად იმისა, რომ სასამართლო დავა X-ისთვის სასარგებლო გადაწყვეტილების გარეშე დასრულდა, მისმა ზეწოლამ აიძულა WFA, დაეხურა GARM 2024 წელს, სარჩელის შეტანიდან რამდენიმე დღეში. ოთხშაბათის განცხადებაში WFA-მ დაადასტურა, რომ "არ შექმნის და არ აღადგენს GARM-ს ან მსგავს ინიციატივას."techcrunch+1

X-ის 2024 წლის სარეკლამო შემოსავალი 1.7 მილიარდ დოლარს შეადგენდა, რაც 62%-ით ნაკლებია კომპანიის შეძენამდე არსებულ მაჩვენებელზე, ნათქვამია X-ის მშობელი კომპანიის, SpaceX-ის მიერ მაისში წარდგენილ S-1 დოკუმენტში.adweek

საქმეს უფრო ფართო შედეგებიც მოჰყვა სარეკლამო ინდუსტრიისთვის. აშშ-ის ფედერალურმა სავაჭრო კომისიამ (FTC) დაიწყო გამოძიება იმის შესახებ, კოორდინირებდნენ თუ არა სარეკლამო ჯგუფები უკანონოდ საინვესტიციო გადაწყვეტილებებს. აპრილში სარეკლამო გიგანტებმა Publicis, WPP ↘ 1.22% და Dentsu FTC-სთან შეთანხმებას მიაღწიეს ბრალდებების გამო, რომ ისინი კოორდინირებულად ზღუდავდნენ კონსერვატიულ მედიაში სარეკლამო ბიუჯეტის განთავსებას.adweek