Meta, akışları ve yapay zekayı kişiselleştirmek için platform dışı etkinlikleri kullanacak

Meta ↘ 3.96% Pazar günü yaptığı açıklamada, Facebook ve Instagram akışlarını ve yapay zeka yanıtlarını kişiselleştirmek için üçüncü taraf işletmeler tarafından paylaşılan etkinlik verilerini — çevrimiçi alışverişler ve diğer web sitelerinde oynanan oyunlar gibi — kullanmaya başlayacağını, böylece bu verilerin kullanımını yalnızca reklam hedefleme ile sınırlı olan uzun süreli uygulamasının ötesine taşıyacağını duyurdu.

Neler Değişiyor

Meta, haber merkezinde yayınladığı bir blog yazısında, güncellemenin yeni veri toplamayı içermediğini belirtti. Bunun yerine, işletmelerin zaten şirketle paylaştığı bilgilerin nasıl uygulandığını genişletiyor. Şirket, "Bu verileri — oynadığınız oyunlar veya diğer web sitelerinde yaptığınız alışverişler gibi — zaten gördüğünüz reklamları daha alakalı hale getirmek için kullanıyoruz" diye yazdı. "Gelecekte, bu bilgileri Akışınızda gördüğünüz içerikler ve yapay zeka yanıtları dahil olmak üzere deneyiminizin diğer bölümlerini kişiselleştirmek için kullanacağız."about.fb

Şirket bir örnek sundu: Eğer bir kullanıcı yakın zamanda çevrimiçi bir çadır satın aldıysa, akışında kampçılıkla ilgili daha fazla Reels görmeye başlayabilir.about.fb

Gizlilik Kontrolleri Birleştiriliyor

Artan veri kullanımının yanı sıra Meta, daha önce kullanıcıların platform dışı etkinliklerin hesaplarıyla bağlantısını kesmesine olanak tanıyan "Meta teknolojileri dışındaki etkinliğiniz" ayarını kaldırıyor. Şirket, kontrolleri artık platform dışı verilerin hem reklamları hem de reklam dışı içerikleri nasıl şekillendireceğini yönetecek olan tek bir "Diğer işletmelerden gelen etkinlikler" ayarı altında birleştirdiğini belirtti.about.fb

Platform dışı etkinliklerinin akışlarını veya yapay zeka etkileşimlerini etkilemesini istemeyen kullanıcıların "Diğer işletmelerden gelen etkinlikler" düğmesini kapatmaları gerekecek. Meta, bu özellik devre dışı bırakılırsa bilgileri ne reklamlar ne de içerik önerileri için kullanmayacağını belirtti.about.fb

Kullanıma Sunma ve İstisnalar

Meta, değişikliklerin gelecek ay Amerika Birleşik Devletleri ve diğer birçok ülkede yürürlüğe gireceğini ve daha fazla ülkenin bunu takip edeceğini belirtti. Kullanıma sunma süreci, AB'nin Genel Veri Koruma Tüzüğü ve Dijital Pazarlar Yasası dahil olmak üzere, platformların kişiselleştirme için kişisel verileri nasıl kullanacağına dair daha sıkı kısıtlamalar getiren daha katı veri koruma düzenlemelerine sahip bölgeler olan Avrupa Birliği, Birleşik Krallık ve Brezilya'yı başlangıçta kapsamayacak.digital-markets-act.europa+3

Bu hamle, Meta'nın yapay zekayı ürünlerine daha derinlemesine entegre etmeye devam ettiği bir dönemde geldi. Şirket, Aralık 2025'te içerik ve reklam önerilerini kişiselleştirmek için Meta AI ile etkileşimleri kullanmaya başladı ve 2026'nın sonuna kadar reklam oluşturma ve hedeflemeyi tamamen otomatikleştirmeyi planladığının sinyalini verdi.marketingdive+1