Meta ska använda aktivitet utanför plattformen för att anpassa flöden och AI

Meta ↘ 3.96% meddelade på söndagen att de kommer att börja använda aktivitetsdata som delas av tredjepartsföretag – såsom onlineköp och spel som spelas på andra webbplatser – för att anpassa Facebook- och Instagram-flöden samt AI-svar, vilket utökar deras långvariga praxis att använda sådan data enbart för annonsinriktning.

Vad som ändras

I ett blogginlägg publicerat i sitt nyhetsrum uppgav Meta att uppdateringen inte innebär insamling av någon ny data. Istället breddar de hur information som företag redan delar med företaget tillämpas. "Vi använder redan denna data – som spel du spelar eller köp du gör på andra webbplatser – för att göra annonserna du ser mer relevanta", skrev företaget. "I framtiden kommer vi att använda denna information för att anpassa andra delar av din upplevelse, inklusive innehållet du ser i ditt flöde och AI-svar."about.fb

Företaget gav ett exempel: om en användare nyligen köpt ett tält online kan de börja se fler Reels om camping i sitt flöde.about.fb

Konsolidering av integritetskontroller

Vid sidan av den utökade dataanvändningen tar Meta bort inställningen "Din aktivitet utanför Meta-teknologier", som tidigare tillät användare att koppla bort aktivitet utanför plattformen från sina konton. Företaget uppgav att de konsoliderar kontrollerna under en enda inställning, "Aktivitet från andra företag", som nu kommer att styra hur data utanför plattformen formar både annonser och icke-annonsinnehåll.about.fb

Användare som inte vill att deras aktivitet utanför plattformen ska påverka deras flöden eller AI-interaktioner måste stänga av reglaget "Aktivitet från andra företag". Om den inaktiveras uppgav Meta att de inte kommer att använda informationen för varken annonser eller innehållsrekommendationer.about.fb

Utullning och undantag

Meta uppgav att ändringarna kommer att träda i kraft i USA och ett antal andra länder nästa månad, med fler länder som följer efter. Utullningen kommer initialt att exkludera EU, Storbritannien och Brasilien – regioner där striktare dataskyddsregler, inklusive EU:s allmänna dataskyddsförordning (GDPR) och Digital Markets Act, ställer hårdare krav på hur plattformar använder personuppgifter för personalisering.digital-markets-act.europa+3

Flytten sker samtidigt som Meta fortsätter att integrera AI djupare i sina produkter. I december 2025 började företaget använda interaktioner med Meta AI för att anpassa innehåll och annonsrekommendationer, och de har signalerat planer på att helt automatisera skapande och inriktning av annonser före utgången av 2026.marketingdive+1