Amazon í samstarf við OpenAI um auglýsingar í ChatGPT

Amazon Amazon.com, Inc. ↘ 0.35% og OpenAI tilkynntu um samstarf á fimmtudag sem gerir auglýsendum Amazon kleift að birta auglýsingar innan ChatGPT, sem markar mikla stækkun fyrir bæði auglýsingasvið netverslunarrisans og ört vaxandi auglýsingastarfsemi gervigreindarfyrirtækisins.

Tilraunaverkefnið, sem er takmarkað við valin bandarísk vörumerki í upphafi, gerir auglýsendum sem nota auglýsingakerfi Amazon kleift að kaupa auglýsingapláss í ChatGPT appinu. Delta Vacations er meðal fyrstu vörumerkjanna sem prófa samþættinguna. Auglýsingar munu birtast sem texti eða myndir undir svörum ChatGPT, þar sem Amazon stýrir uppsetningu herferða á meðan kerfi OpenAI sjá um birtingar.cnbc+1

Áfangi fyrir bæði fyrirtækin

Auglýsingastarfsemi ChatGPT, sem hófst í febrúar með smásöluaðilum eins og Best Buy ↗ 0.23% og Williams-Sonoma ↘ 1.76%, náði nýlega 1 milljarðs dollara árlegri tekjuveltu. OpenAI segir að ChatGPT hafi nú 900 milljónir virkra notenda í hverri viku. Amazon, sem rekur þriðja stærsta stafræna auglýsingakerfið og nálgaðist 70 milljarða dollara í auglýsingatekjur á síðasta ári, var þegar orðið stærsti smásöluauglýsandinn á ChatGPT á tímabilinu apríl til ágúst, samkvæmt gögnum frá Sensor Tower.marketingdive+1

"Samtalsmiðaðar auglýsingar eru sú leið sem vex hraðast fyrir vörumerki til að ná til nýrra og núverandi viðskiptavina," sagði Chris Conetta, forstöðumaður hjá Amazon DSP. Herferðir verða í boði bæði miðað við kostnað á hvern smell og kostnað á hverja þúsund birtingu, þar sem auglýsendur fá samantekin gögn um árangur, smelli og tengda mælikvarða.digiday+1

Samkeppnisspenna

Samningurinn kemur í kjölfar breytinga á stefnu OpenAI. The Information greindi frá því að OpenAI hafi byrjað að takmarka auglýsingar fyrir samkeppnisvörur á sviði gervigreindar, mynd- og hljóðvinnslu í ChatGPT, sem kom auglýsendum á borð við Adobe ↘ 2.90% í opna skjöldu. Takmörkunin gæti dregið úr auglýsingatekjum OpenAI en gefur til kynna vilja fyrirtækisins til að vernda eigin vörur á meðan það byggir upp auglýsingastarfsemi sína.seekingalpha+1

OpenAI hefur áður átt í samstarfi við auglýsingatæknifyrirtækin Criteo ↗ 0.26% og StackAdapt, auk smásöluneta á vegum Target ↗ 0.29% og Albertsons ↘ 3.40%, en vettvangur Amazon er töluvert stærri. Fyrirtækið stefnir að 100 milljarða dollara auglýsingatekjum fyrir árið 2030.digiday+1

Hvað gerist næst

Þrátt fyrir framganginn vara sérfræðingar við því að auglýsingainnviðir OpenAI séu enn á frumstigi. "Þeir eru enn að reyna að byggja upp grunninn að virkri auglýsingasölu, þar á meðal teymi, tækni, samstarf við birgja, auglýsingasnið og verðlagningu," sagði Nate Elliott, sérfræðingur hjá eMarketer. Hvort samstarfið við Amazon geti flýtt fyrir því ferli, eða hvort mælingarvantar og takmörkuð snið hægi á innleiðingu, gæti ráðið því hversu hratt auglýsingadraumar OpenAI verða að veruleika.digiday