Tutkimus: Temu käytti 962 miljoonaa dollaria Meta-mainoksiin valevaikuttajien avulla

Kiinalainen verkkokauppa Temu käytti jopa 962 miljoonaa dollaria Meta ↘ 1.64% -kumppanuusmainoksiin Britanniassa ja Euroopassa, ja ne tukeutuivat vahvasti valevaikuttajatileihin kuluttajien tavoittamiseksi, ilmenee Fortunen maanantaina julkaisemasta tutkimuksesta.fortune

Verkossa esiintyviä järjestelmäriskejä tutkivan tšekkiläisen voittoa tavoittelemattoman Online Risk Labs (ORL) -järjestön kokoamat tulokset paljastavat, että 73 Temun sadasta suosituimmasta sisällöntuottajasta Facebookissa ja Instagramissa on todennäköisesti valetilejä. Näistä 28 toimii Venäjältä ja 19 Kiinasta käsin, vaikka ne kohdistavat sisältöään eurooppalaiselle yleisölle. Vain kahdeksan näistä suosituimmista sisällöntuottajista oli vahvistettu todellisella henkilöllisyydellä.thenews

Poikkeuksellisen suuri mittakaava

Kumppanuusmainokset, eli julkaisut, jotka näkyvät sisällöntuottajan nimellä mutta jotka mainostaja maksaa, muodostivat 65,8 % kaikista Temun Meta-mainoksista tutkimusjakson aikana, kun tyypillisillä mainostajilla osuus on noin 2 %. ORL arvioi Temun tähän mainosmuotoon tekemien panostusten Britanniassa ja EU:ssa vastanneen lähes kahta prosenttia Metan koko Euroopan liikevaihdosta kyseisellä vuosineljänneksellä.thenews

Tutkimus nosti esiin "@findgadgetswithme" -tilin, jota ylläpitää "Ya Lili" -niminen hahmo, jolla on 183 000 Instagram-seuraajaa. ORL havaitsi, että hänen sisältöään käytettiin yli 109 500 Temun mainoskampanjassa 16 kuukauden aikana, mikä tekee noin 225 kampanjaa päivässä, ja sitä katsottiin yli miljardi kertaa. Tilin sisältö koostuu pääasiassa tekoälyllä luoduista tuotevideoista, joissa kaupataan halpoja Temu-tuotteita.fortune+1

Epäaitoudesta kertovien merkkien joukossa oli se, että 73 % suosituimmista sisällöntuottajista oli vaihtanut käyttäjänimensä vähintään kerran tutkimusjakson aikana, ja eräs tili oli vaihtanut nimeään peräti 15 kertaa.thenews

Sääntelypaine kasvaa

Paljastukset ajoittuvat vaikeaan hetkeen sekä Temulle että Metalle Euroopassa. Toukokuussa Euroopan komissio määräsi Temulle 200 miljoonan euron sakot digipalvelusäädöksen (DSA) rikkomisesta vedoten laittomien tuotteiden myynnin estämisen laiminlyöntiin ja nostaen esiin "suosittelujärjestelmien ja vaikuttajakumppanuuksia hyödyntävien tuotemarkkinointiohjelmien" roolin. Temun määräaika korjaussuunnitelman toimittamiseksi Brysseliin umpeutui 28. elokuuta.euperspectives

Temu oli jo ennestään Metan suurin mainostaja maailmanlaajuisesti ja käytti alustalla lähes 2 miljardia dollaria vuonna 2023 The Wall Street Journalin mukaan. Sen jälkeen Yhdysvaltojen tullit ovat saaneet yhtiön leikkaamaan mainosbudjettiaan maassa vuodelle 2026 ja siirtämään painopistettään Euroopan markkinoille. Tämä uusin tutkimus herättääkin nyt uusia kysymyksiä Temun kampanjoiden luotettavuudesta sekä Metan suorittamasta valvonnasta.wsj