Google tester global AI-opt-out för publicister efter brittiskt krav och Cloudflare-ultimatum

Google Alphabet Inc. ↘ 0.88% står inför ett växande uppror från publicister, tillsynsmyndigheter och infrastrukturleverantörer på grund av sin praxis att använda en enda webbspindel för både traditionellt sök och sina AI-produkter. Det är en strategi som kritiker menar ger bolaget en orättvis fördel samtidigt som den dränerar det öppna nätet på ekonomiskt liv.

Spindelproblemet

Googlebot har i åratal avsökt internet för att driva sökresultat. Men som kolumnisten Parmy Olson rapporterade i Bloomberg på måndagen har gränsen mellan innehåll som samlas in för sök och innehåll som används för att generera AI-svar suddats ut. Samma bot matar nu både Google Search och AI-modellen Gemini. Googles spindel ser 3,2 gånger mer av nätet än OpenAIs och 4,8 gånger mer än Microsoft ↗ 0.03% Corp.s, enligt Cloudflare ↗ 5.57%s vd Matthew Prince, vars företag fungerar som portvakt för ungefär en femtedel av nätet.bloomberg+2

Buntningen skapar ett dilemma för publicister: att blockera AI-träning innebär att förlora den synlighet i sökresultaten som de är beroende av för sina intäkter. "Människor kommer att vara ett avrundningsfel på internet jämfört med vad deras agenter och bottar gör", sade Prince. AI-agenter genererar nu mer än 57 % av webbtrafiken år 2026 jämfört med cirka 42 % för människor, enligt data från Cloudflare. Det är första gången maskinaktivitet har passerat mänsklig aktivitet online.tbsnews+1

Publicisterna känner av pressen

Konsekvenserna är redan synliga. Mediekoncernen Reach har rapporterat ett fall på 50 % i hänvisningstrafik från Google eftersom AI Overviews minskar behovet för användare att klicka sig vidare till ursprungliga källor. Breda data visar en liknande bild: mindre än en tredjedel av Google-sökningarna resulterar nu i ett klick till en extern webbplats, enligt en SparkToro-analys som publicerades i juni. Små publicister har förlorat så mycket som 60 % av sin hänvisningstrafik från sök under två år, enligt data från Chartbeat.searchengineland+1

Motståndet växer

Två krafter pressar nu Google att förändras. I juni beordrade den brittiska konkurrensmyndigheten CMA Google att låta publicister välja bort AI-funktioner men ligga kvar i sökresultaten, ett drag som BBC kallade "först i världen". Google bekräftade att de testar denna opt-out-lösning globalt när de brittiska testerna har slutförts.www+3

Samtidigt ställde Princes Cloudflare ett ultimatum: från och med den 15 september kommer företaget att blockera spindlar med blandade syften som standard på ad-supported sidor, vilket potentiellt stänger ute Google från miljontals webbplatser. Interna Google-presentationer från 2024, som offentliggjordes i ett amerikanskt konkurrensmål, avslöjade att företaget hade övervägt att erbjuda en opt-out-lösning innan AI Overviews lanserades, men valde bort det eftersom det höll på att "utvecklas till en yta för intäktsgenerering".tbsnews+3

Google kontrollerar fortfarande cirka 90 % av sökmarknaden. Huruvida företaget helt kommer att separera sina webbspindlar, i stället för att helt enkelt be publicister att lita på ett reglage, återstår som den centrala obesvarade frågan.