Google: Δοκιμάζει παγκόσμια εξαίρεση εκδοτών από το AI μετά την εντολή της Βρετανίας και το τελεσίγραφο της Cloudflare

Η Google Alphabet Inc. ↘ 3.63% βρίσκεται αντιμέτωπη με μια αυξανόμενη εξέγερση εκδοτών, ρυθμιστικών αρχών και παρόχων υποδομών σχετικά με την πρακτική της να χρησιμοποιεί έναν μόνο ανιχνευτή ιστού (web crawler) τόσο για την παραδοσιακή αναζήτηση όσο και για τα προϊόντα τεχνητής νοημοσύνης της, μια στρατηγική που οι επικριτές υποστηρίζουν ότι δίνει στην εταιρεία αθέμιτο πλεονέκτημα, εξαντλώντας παράλληλα τους οικονομικούς πόρους του ανοιχτού διαδικτύου.

Το πρόβλημα του ανιχνευτή

Το Googlebot σαρώνει εδώ και χρόνια το διαδίκτυο για να τροφοδοτεί τα αποτελέσματα αναζήτησης. Όμως, όπως ανέφερε η αρθρογράφος Parmy Olson στο Bloomberg τη Δευτέρα, τα όρια μεταξύ του περιεχομένου που συλλέγεται για την αναζήτηση και εκείνου που χρησιμοποιείται για τη δημιουργία απαντήσεων AI έχουν θολώσει, καθώς το ίδιο bot τροφοδοτεί τώρα τόσο την Αναζήτηση Google όσο και το μοντέλο AI Gemini. Ο ανιχνευτής της Google βλέπει 3,2 φορές περισσότερο ιστό από εκείνον της OpenAI και 4,8 φορές περισσότερο από εκείνον της Microsoft ↘ 0.51% Corp., σύμφωνα με τον διευθύνοντα σύμβουλο της Cloudflare ↘ 0.18%, Matthew Prince, η εταιρεία του οποίου λειτουργεί ως ρυθμιστής επισκεψιμότητας για περίπου το ένα πέμπτο του διαδικτύου.bloomberg+2

Η συνενωμένη αυτή τακτική δημιουργεί ένα δίλημμα για τους εκδότες: το μπλοκάρισμα της εκπαίδευσης AI σημαίνει απώλεια της ορατότητας στην αναζήτηση, από την οποία εξαρτώνται τα έσοδά τους. "Οι άνθρωποι θα αποτελούν απλώς μια στατιστική λεπτομέρεια στο διαδίκτυο σε σύγκριση με το τι κάνουν τα προγράμματα και τα bots τους", δήλωσε ο Prince. Τα bots τεχνητής νοημοσύνης παράγουν πλέον περισσότερο από το 57% της διαδικτυακής επισκεψιμότητας το 2026 σε σύγκριση με περίπου 42% για τους ανθρώπους, σύμφωνα με στοιχεία της Cloudflare, σηματοδοτώντας την πρώτη φορά που η δραστηριότητα των μηχανών ξεπερνά την ανθρώπινη δραστηριότητα στο διαδίκτυο.tbsnews+1

Οι εκδότες πιέζονται

Τα αποτελέσματα είναι ήδη ορατά. Ο όμιλος μέσων ενημέρωσης Reach ανέφερε πτώση 50% στην επισκεψιμότητα από παραπομπές της Google, καθώς οι επισκοπήσεις AI (AI Overviews) μειώνουν την ανάγκη των χρηστών να κάνουν κλικ στις πρωτότυπες πηγές. Τα ευρύτερα δεδομένα δείχνουν μια παρόμοια εικόνα: λιγότερες από το ένα τρίτο των αναζητήσεων στην Google καταλήγουν πλέον σε κλικ προς μια εξωτερική ιστοσελίδα, σύμφωνα με ανάλυση της SparkToro που δημοσιεύθηκε τον Ιούνιο. Οι μικροί εκδότες έχουν χάσει έως και 60% της επισκεψιμότητας από παραπομπές αναζήτησης μέσα σε δύο χρόνια, σύμφωνα με στοιχεία της Chartbeat.searchengineland+1

Ενισχύεται η αντίσταση

Δύο δυνάμεις πιέζουν πλέον την Google να αλλάξει στάση. Τον Ιούνιο, η Αρχή Ανταγωνισμού και Αγορών του Ηνωμένου Βασιλείου (CMA) διέταξε την Google να επιτρέψει στους εκδότες να εξαιρούνται από τις λειτουργίες AI διατηρώντας παράλληλα τη θέση τους στα αποτελέσματα αναζήτησης, μια κίνηση που το BBC χαρακτήρισε "παγκόσμια πρωτοτυπία". Η Google επιβεβαίωσε ότι δοκιμάζει τη δυνατότητα εξαίρεσης παγκοσμίως μόλις ολοκληρωθούν οι δοκιμές στο Ηνωμένο Βασίλειο.www+3

Στο μεταξύ, η Cloudflare του Prince απηύθυνε τελεσίγραφο: από τις 15 Σεπτεμβρίου, η εταιρεία θα μπλοκάρει από προεπιλογή τους ανιχνευτές μικτής χρήσης σε σελίδες που υποστηρίζονται από διαφημίσεις, διακόπτοντας ενδεχομένως την πρόσβαση της Google σε εκατομμύρια ιστότοπους. Εσωτερικές διαφάνειες της Google από το 2024, που αποκαλύφθηκαν σε αντιμονοπωλιακή δίκη στις ΗΠΑ, έδειξαν ότι η εταιρεία είχε εξετάσει το ενδεχόμενο να προσφέρει τη δυνατότητα εξαίρεσης πριν από την κυκλοφορία των AI Overviews, αλλά επέλεξε να μην το κάνει επειδή "εξελισσόταν σε έναν χώρο δημιουργίας εσόδων".tbsnews+3

Η Google εξακολουθεί να ελέγχει περίπου το 90% της αγοράς αναζήτησης. Το κατά πόσο η εταιρεία θα διαχωρίσει πλήρως τους ανιχνευτές της, αντί να ζητά απλώς από τους εκδότες να εμπιστευτούν έναν διακόπτη επιλογής, παραμένει το κεντρικό αδιευκρίνιστο ερώτημα.