Google tester global AI-reservasjon for utgivere etter britisk pålegg og Cloudflare-ultimatum

Google Alphabet Inc. ↘ 1.76% står overfor et økende opprør fra utgivere, regulatorer og leverandører av digital infrastruktur over praksisen med å bruke én enkelt søkerobot til både tradisjonelt søk og AI-produkter. Dette er en strategi kritikere mener gir selskapet en urettferdig fordel samtidig som den tapper det åpne internettet for økonomisk livskraft.

Problemet med søkerobotene

Googlebot har i mange år trålt internett for å levere søkeresultater. Men som spaltist Parmy Olson rapporterte i Bloomberg på mandag, har grensen mellom innhold som samles inn til søk og innhold som brukes til å generere AI-svar blitt visket ut. Den samme roboten fôrer nå både Google Search og selskapets Gemini-AI-modell. Googles søkerobot ser 3,2 ganger mer av nettet enn OpenAIs robot og 4,8 ganger mer enn Microsoft ↘ 3.43% Corp. sin, ifølge Cloudflare ↘ 10.90%-toppsjef Matthew Prince, hvis selskap fungerer som en portvokter for rundt en femtedel av nettet.bloomberg+2

Denne sammenslåingen skaper et dilemma for utgivere: Å blokkere AI-trening betyr å miste den synligheten i søkeresultatene som de er avhengige av for sine inntekter. "Mennesker vil bli en avrundingsfeil på internett sammenlignet med hva deres agenter og boter gjør," sa Prince. AI-agenter genererer nå mer enn 57 % av nettrafikken i 2026, sammenlignet med rundt 42 % for mennesker, ifølge data fra Cloudflare. Dette er første gang maskinaktivitet har passert human aktivitet på nettet.tbsnews+1

Utgiverne merker presset

Konsekvensene er allerede synlige. Mediekonsernet Reach har rapportert om et fall på 50 % i henvisningstrafikk fra Google ettersom AI Overviews reduserer behovet for at brukere klikker seg videre til opprinnelige kilder. Bredere data viser samme bilde: Under en tredjedel av Google-søk resulterer nå i et klikk til et eksternt nettsted, ifølge en SparkToro-analyse publisert i juni. Små utgivere har mistet så mye som 60 % av sin henvisningstrafikk fra søk over to år, viser data fra Chartbeat.searchengineland+1

Motstanden øker

To krefter presser nå Google til å endre seg. I juni påla britiske Competition and Markets Authority Google å la utgivere velge bort AI-funksjoner mens de beholder sin plassering i søkeresultatene. Dette er et tiltak BBC kalte "først i verden". Google bekreftet at de tester denne reservasjonsmuligheten globalt når de britiske testene er fullført.www+3

I mellomtiden stilte Princes Cloudflare et ultimatum: Fra 15. september vil selskapet blokkere søkeroboter med blandet formål som standard på annonsefinansierte sider, noe som potensielt kutter Google fra millioner av nettsteder. Interne Google-presentasjoner fra 2024, avdekket i en amerikansk konkurransesak, viste at selskapet hadde vurdert å tilby en reservasjonsløsning før lanseringen av AI Overviews, men valgte det bort fordi det var i ferd med å "utvikle seg til et område for montetisering".tbsnews+3

Google kontrollerer fortsatt rundt 90 % av søkemarkedet. Om selskapet vil skille søkerobotene sine helt ut, i stedet for bare å be utgiverne stole på en bryter, er det sentrale og ubesvarte spørsmålet.