Google po tlaku z Británie a ultimátu Cloudflare testuje globální vypnutí AI pro vydavatele

Společnost Google ze skupiny Alphabet Inc. ↘ 1.33% čelí rostoucí revolti ze strany vydavatelů, regulačních orgánů i poskytovatelů infrastruktury. Důvodem je její praxe využívání jednoho webového crawlera jak pro tradiční vyhledávání, tak pro produkty AI. Podle kritiků tato strategie dává společnosti nespravedlivou výhodu a zároveň ekonomicky vyčerpává otevřený web.

Problém s crawlery

Googlebot již léta prochází internet, aby zajišťoval výsledky vyhledávání. Jak však v pondělí uvedla sloupkařka Parmy Olsonová v deníku Bloomberg, hranice mezi obsahem shromážděným pro vyhledávání a obsahem používaným k generování odpovědí AI se rozostřila. Stejný bot nyní napájí jak Vyhledávání Google, tak jeho AI model Gemini. Crawler společnosti Google vidí 3,2krát více webu než bot společnosti OpenAI a 4,8krát více než bot společnosti Microsoft ↘ 3.80% Corp., tvrdí generální ředitel společnosti Cloudflare ↘ 9.91% Matthew Prince, jehož firma funguje jako správce provozu pro přibližně pětinu webu.bloomberg+2

Toto propojení vytváří pro vydavatele dilema: zablokování trénování AI znamená ztrátu viditelnosti ve vyhledávání, na které závisí jejich příjmy. „Lidé budou na internetu jen zaokrouhlovací chybou ve srovnání s tím, co dělají jejich agenti a boti,“ řekl Prince. Agenti AI nyní podle údajů společnosti Cloudflare v roce 2026 generují více než 57 % internetového provozu ve srovnání s přibližně 42 % u lidí. Je to poprvé, co strojová aktivita na internetu překonala lidskou.tbsnews+1

Vydavatelé pociťují tlak

Důsledky jsou již patrné. Mediální skupina Reach zaznamenala 50% pokles návštěvnosti z Vyhledávání Google, protože přehledy AI Overviews snižují potřebu uživatelů proklikávat se na původní zdroje. Širší data ukazují podobný příběh: podle červnové analýzy společnosti SparkToro vede k prokliku na externí webové stránky méně než třetina vyhledávání na Googlu. Malí vydavatelé ztratili podle údajů společnosti Chartbeat za dva roky až 60 % návštěvnosti z vyhledávání.searchengineland+1

Odpor sílí

Na Google nyní tlačí dvě síly. V červnu britský úřad pro ochranu hospodářské soutěže (Competition and Markets Authority) nařídil Googlu, aby umožnil vydavatelům odhlásit se z funkcí AI, aniž by vypadli z výsledků vyhledávání. Tento krok označila stanice BBC za „světový unikát“. Google potvrdil, že po skončení testů ve Velké Británii zkouší toto odhlášení globálně.www+3

Společnost Cloudflare zároveň předložila ultimátum: od 15. září bude na stránkách podporovaných reklamou ve výchozím nastavení blokovat víceúčelové crawlery, což by mohlo Google odříznout od milionů webových stránek. Interní prezentace Googlu z roku 2024, zveřejněná v americkém protimonopolním sporu, odhalila, že společnost před spuštěním AI Overviews zvažovala možnost odhlášení, ale rozhodla se ji nenabídnout, protože se služba „vyvíjela v prostor pro monetizaci“.tbsnews+3

Google stále ovládá přibližně 90 % trhu s vyhledáváním. Zda společnost své crawlery zcela oddělí, místo toho, aby po vydavatelích pouze požadovala důvěru v jedno přepínací tlačítko, zůstává hlavní nevyřešenou otázkou.