Google prófar afþökkun gervigreindar fyrir útgefendur eftir kröfu Breta og úrslitakosti Cloudflare

Google Alphabet Inc. ↗ 0.01% stendur frammi fyrir vaxandi mótspyrnu útgefenda, eftirlitsaðila og innviðaveitenda vegna þeirrar venju að nota sama vefskriðfestann fyrir bæði hefðbundna leit og gervigreindarvörur sínar, en gagnrýnendur segja þá stefnu veita fyrirtækinu ósanngjarnt forskot og draga úr lífslíkum hins opna vefjar.

Vandi skriðfestanna

Googlebot hefur um árabil farið um allt internetið til að knýja leitarniðurstöður. En eins og pistlahöfundurinn Parmy Olson greindi frá hjá Bloomberg á mánudag hefur línan milli efnis sem safnað er fyrir leit og efnis sem notað er til að búa til gervigreindarsvör ófærst, þar sem sami skriðfestur nærir nú bæði Google-leit og Gemini-gervigreindarlíkanið. Skriðfestur Google sér 3,2 sinnum meira af vefnum en skriðfestur OpenAI og 4,8 sinnum meira en skriðfestur Microsoft ↗ 2.21% Corp., að sögn Matthew Prince, forstjóra Cloudflare ↗ 0.94%, en fyrirtæki hans virkar sem hliðvörður vefstreymis fyrir um fimmtung vefjarins.bloomberg+2

Þessi samtenging skapar klípu fyrir útgefendur: að loka á gervigreindarþjálfun þýðir að þeir missa leitarsýnileikann sem þeir reiða sig á vegna tekna. „Menn verða aðeins náundað skekkja á internetinu í samanburði við það sem hugbúnaðarþjónar þeirra og menni gera,“ sagði Prince. Gervigreindarmenni mynda nú meira en 57% af vefstreymi árið 2026 samanborið við um 42% hjá mönnum, samkvæmt gögnum Cloudflare, og er þetta í fyrsta sinn sem virkni véla fer fram úr virkni manna á netinu.tbsnews+1

Útgefendur finna fyrir þrýstingi

Afleiðingarnar eru þegar sýnilegar. Fjölmiðlasamsteypan Reach hefur greint frá 50% samdrætti í tilvísunarstreymi frá Google þar sem gervigreindaryfirlit draga úr þörf notenda til að smella á upprunalegu heimildirnar. Viðamikil gögn segja svipaða sögu: minna en einn þriðji leita á Google skilar sér nú í smelli á ytri vefsvæði, samkvæmt greiningu SparkToro sem birt var í júní. Litlir útgefendur hafa misst allt að 60% af tilvísunarstreymi úr leitarvélum á tveimur árum, samkvæmt gögnum Chartbeat.searchengineland+1

Mótspyrna eykst

Tveir öflugir aðilar þrýsta nú á Google um breytingar. Í júní úrskurðaði samkeppniseftirlit Bretlands (CMA) að Google yrði að leyfa útgefendum að afþakka gervigreindareiginleika án þess að hverfa úr leitarniðurstöðum, en BBC kallaði þá ákvörðun „nýnæmi á heimsvísu“. Google staðfesti að fyrirtækið sé að prófa afþökkunina á heimsvísu þegar prófunum í Bretlandi lýkur.www+3

Á sama tíma setti Cloudflare Prince fram úrslitakosti: frá og með 15. september mun fyrirtækið loka sjálfgefið á skriðfesta með blandaðan tilgang á síðum sem reknar eru með auglýsingum, sem gæti útilokað Google frá milljónum vefsvæða. Innri glærukynningar Google frá árinu 2024, sem voru opinberaðar í Bandaríkjunum vegna auðhringamáls, leiddu í ljós að fyrirtækið hafði íhugað að bjóða upp á afþökkun áður en gervigreindaryfirlit voru kynnt, en ákvað að gera það ekki þar sem svæðið var að „þróast í átt til tekjuöflunar“.tbsnews+3

Google stýrir enn um 90% af leitarfærnimarkaðnum. Hvort fyrirtækið muni að fullu skilja á milli skriðfesta sinna, frekar en að biðja útgefendur einfaldlega um að treysta rofa, er enn helsta óleysta spurningin.