Google testaa tekoälyn maailmanlaajuista kieltämistä julkaisijoille Britannian määräyksen ja Cloudflaren ukaasin jälkeen

Google Alphabet Inc. ↘ 0.88% kohtaa kasvavaa kapinaa julkaisijoiden, sääntelijöiden ja infrastruktuurintarjoajien taholta, koska se käyttää samaa verkkorobottia sekä perinteiseen hakuun että tekoälytuotteisiinsa. Kriitikoiden mukaan tämä strategia antaa yhtiölle kohtuuttoman edun ja syö samalla avoimen verkon taloudellisen pohjan.

Hakurobotin ongelma

Googlebot on vuosien ajan haravoinut internetiä hakutulosten tuottamiseksi. Kuten kolumnisti Parmy Olson raportoi Bloombergissa maanantaina, raja hakua varten kerätyn sisällön ja tekoälyvastausten luomiseen käytetyn sisällön välillä on hämärtynyt, sillä sama bot syöttää nyt sekä Google-hakua että sen Gemini-tekoälymallia. Googlen hakurobotti näkee verkkosisällöstä 3,2 kertaa enemmän kuin OpenAIn ja 4,8 kertaa enemmän kuin Microsoft ↗ 0.03% Corp. n robotti, Cloudflare ↗ 5.57% n toimitusjohtajan Matthew Princen mukaan, jonka yritys toimii liikenteen portinvartijana noin viidesosalle verkosta.bloomberg+2

Yhdistäminen asettaa julkaisijat dilemmaan: tekoälyn kouluttamisen estäminen merkitsee tulojen kannalta välttämättömän hakunäkyvyyden menettämistä. "Ihmiset ovat pyöristysvirhe internetissä verrattuna siihen, mitä heidän edustajansa ja bottinsa tekevät", Prince sanoi. Tekoälyagentit muodostavat nyt yli 57 prosenttia verkkoliikenteestä vuonna 2026, kun ihmisten osuus on noin 42 prosenttia Cloudflaren tietojen mukaan. Tämä on ensimmäinen kerta, kun koneiden aktiivisuus on ylittänyt ihmisten aktiivisuuden verkossa.tbsnews+1

Julkaisijat kokevat puristusta

Seuraukset ovat jo nähtävissä. Mediayhtiö Reach on raportoinut 50 prosentin laskusta Googlen ohjausliikenteessä, sillä AI Overviews vähentää käyttäjien tarvetta klikata itsensä alkuperäisiin lähteisiin. Laajemmat tiedot kertovat samanlaista tarinaa: alle kolmasosa Google-hauista johtaa nykyään klikkaukseen ulkoiselle verkkosivustolle kesäkuussa julkaistun SparkToro-analyysin mukaan. Pienet julkaisijat ovat menettäneet jopa 60 prosenttia hakujen ohjausliikenteestä kahden vuoden aikana Chartbeatin tietojen mukaan.searchengineland+1

Vastarinta kasvaa

Kaksi voimaa painostaa nyt Googlea muuttumaan. Kesäkuussa Britannian kilpailu- ja markkinaviranomainen määräsi Googlen sallimaan julkaisijoille tekoälyominaisuuksista kieltäytymisen siten, että ne säilyvät silti hakutuloksissa. BBC kutsui päätöstä "maailman ensimmäiseksi". Google vahvisti testaavansa kieltäytymisvaihtoehtoa maailmanlaajuisesti Britannian kokeilujen päätyttyä.www+3

Sillä välin Princen johtama Cloudflare antoi ukaasin: syyskuun 15. päivästä alkaen yhtiö estää sekakäyttöiset hakurobotit oletusarvoisesti mainosrahoitteisilla sivuilla, mikä voi eristää Googlen miljoonista verkkosivustoista. Googlen sisäiset esitykset vuodelta 2024, jotka paljastuivat Yhdysvaltain kilpailuoikeudellisessa oikeudenkäynnissä, osoittivat yhtiön harkinneen kieltäytymismahdollisuuden tarjoamista ennen AI Overviews -ominaisuuden julkaisua, mutta päätyneen luopumaan siitä, koska siitä oli "kehittymässä tila kaupallistamiselle".tbsnews+3

Google hallitsee edelleen noin 90 prosenttia hakumarkkinoista. Keskeinen avoin kysymys onkin, erottaako yhtiö hakurobottinsa kokonaan toisistaan sen sijaan, että se vain pyytäisi julkaisijoita luottamaan kytkimeen.