YouTube dépasse Netflix en temps de visionnage quotidien à l’échelle mondiale

YouTube, filiale d'Alphabet Inc. ↗ 1.05%, a dépassé Netflix ↘ 0.69% en temps de visionnage quotidien moyen sur les marchés mondiaux, marquant ce qu'un analyste a qualifié de "l'un des changements médiatiques déterminants de la décennie". Les résultats, publiés mercredi dans un rapport de la société d'analyse londonienne Digital i, montrent que la plateforme appartenant à Google prend une avance décisive sur le géant du streaming en termes d'attention quotidienne du public.

Les chiffres derrière le changement

Selon le rapport de Digital i, "The YouTube Era: 2025 in Review", l'utilisation quotidienne moyenne de YouTube par compte est passée de 87,2 minutes en 2024 à 99,1 minutes en 2025, tandis que Netflix est passé de 100,5 à 93,4 minutes sur la même période. Les données sont basées sur des mesures effectuées sur 20 marchés internationaux sur deux ans.advanced-television+1

Ce croisement a été largement favorisé par la migration de YouTube vers le salon. La part du temps de visionnage de YouTube sur téléviseur est passée de 28 % à 35 % entre janvier 2024 et décembre 2025, tandis que celle des mobiles est passée de 35 % à 31 %. Cela reflète des tendances plus larges de l'industrie : le PDG de YouTube, Neal Mohan, a noté en février 2025 que la télévision avait dépassé les mobiles et les ordinateurs de bureau en tant qu'appareil principal pour regarder YouTube aux États-Unis en termes de temps de visionnage, et les données de Nielsen ont constamment montré que YouTube est la plateforme de streaming la plus regardée sur les téléviseurs américains.variety+3

Qui regarde — et où

La génération Z est restée le groupe d'âge le plus engagé sur YouTube, avec une moyenne de 111 minutes par jour, mais la croissance a été la plus forte chez les hommes âgés de 55 à 64 ans, dont le visionnage a augmenté de 15 % d'une année sur l'autre. Les femmes de tous âges ont également augmenté leur utilisation quotidienne moyenne. La Corée du Sud a dominé tous les marchés avec 161,5 minutes par jour, tandis que la France a connu la plus forte croissance de l'utilisation quotidienne, en hausse de 33,6 % entre 2024 et 2025.advanced-television

Netflix, quant à lui, conserve une portée culturelle considérable : sa chaîne YouTube officielle a atteint la plus grande portée de toutes les chaînes de la plateforme en 2025, attirant 78,2 millions de comptes uniques. YouTube compte environ 2,7 milliards d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde, contre 325 millions d'abonnés payants pour Netflix et 780 millions d'utilisateurs mensuels moyens.mediaplaynews+1

Une plateforme qui redéfinit son identité

"Nos données montrent que le public traite de plus en plus YouTube non pas comme un réseau social, mais comme une destination de divertissement principale", a déclaré Matt Ross, directeur de l'analyse chez Digital i. Ce changement souligne la transformation de YouTube, qui est passé d'un répertoire de clips générés par les utilisateurs à une plateforme qui rivalise directement avec les services de streaming premium pour le temps passé devant le plus grand écran de la maison.advanced-television