YouTube, günlük izlenme süresinde dünya genelinde Netflix’i geride bıraktı

Alphabet Inc. ↘ 1.41% bünyesindeki YouTube, küresel pazarlarda günlük ortalama izlenme süresinde Netflix ↘ 0.71%'i geride bıraktı. Bir analist bu durumu "on yılın belirleyici medya değişimlerinden biri" olarak nitelendirdi. Londra merkezli analiz firması Digital i tarafından Çarşamba günü yayınlanan rapor, Google'a ait platformun günlük izleyici ilgisi konusunda yayın devinin önüne geçtiğini ortaya koyuyor.

Değişimin Ardındaki Rakamlar

Digital i'nin "The YouTube Era: 2025 in Review" raporuna göre, YouTube'un hesap başına günlük ortalama kullanımı 2024'te 87,2 dakikadan 2025'te 99,1 dakikaya yükselirken, Netflix aynı dönemde 100,5 dakikadan 93,4 dakikaya geriledi. Veriler, iki yıl boyunca 20 uluslararası pazarda yapılan ölçümlere dayanıyor.advanced-television+1

Bu geçiş büyük ölçüde YouTube'un oturma odalarına taşınmasıyla tetiklendi. Ocak 2024 ile Aralık 2025 arasında televizyonun YouTube izlenme süresindeki payı %28'den %35'e yükselirken, mobilin payı %35'ten %31'e düştü. Bu durum daha geniş sektör trendlerini yansıtıyor: YouTube CEO'su Neal Mohan, Şubat 2025'te televizyonun ABD'de izlenme süresi bakımından mobil ve masaüstünü geride bırakarak YouTube izlemek için birincil cihaz haline geldiğini belirtmişti. Nielsen verileri de YouTube'un Amerikan televizyonlarında en çok izlenen yayın platformu olduğunu tutarlı bir şekilde gösteriyor.variety+3

Kimler İzliyor ve Nerede

Gen-Z, günde ortalama 111 dakika ile YouTube'un en bağlı yaş grubu olmaya devam etti, ancak büyüme en çok 55-64 yaş arası erkeklerde görüldü; bu grubun izlenme süresi yıllık bazda %15 arttı. Her yaştan kadın da günlük ortalama kullanımını artırdı. Güney Kore, günde 161,5 dakika ile tüm pazarlara liderlik ederken, Fransa 2024'ten 2025'e günlük kullanımda %33,6 ile en büyük artışı kaydetti.advanced-television

Bu arada Netflix, önemli bir kültürel erişime sahip olmaya devam ediyor; resmi YouTube kanalı 2025 yılında 78,2 milyon tekil hesaba ulaşarak platformdaki tüm kanallar arasında en yüksek erişime sahip kanal oldu. YouTube'un dünya çapında yaklaşık 2,7 milyar aylık aktif kullanıcısı bulunurken, Netflix'in 325 milyon ücretli abonesi ve 780 milyon aylık ortalama kullanıcısı var.mediaplaynews+1

Kimliğini Yeniden Tanımlayan Bir Platform

Digital i'nin baş analitik sorumlusu Matt Ross, "Verilerimiz, izleyicilerin YouTube'u artık bir sosyal medya platformu olarak değil, birincil eğlence merkezi olarak gördüğünü gösteriyor" dedi. Bu değişim, YouTube'un kullanıcı tarafından oluşturulan kliplerin bulunduğu bir depodan, evdeki en büyük ekran için premium yayın hizmetleriyle doğrudan rekabet eden bir platforma dönüşümünün altını çiziyor.advanced-television