YouTube forbigår Netflix i daglig seertid globalt

YouTube, eid av Alphabet Inc. ↘ 2.32%, har forbigått Netflix ↘ 2.86% i gjennomsnittlig daglig seertid i globale markeder, noe en analytiker kaller "et av tiårets definerende medieskifter". Funnene, som ble publisert onsdag i en rapport fra det London-baserte analysefirmaet Digital i, viser at den Google-eide plattformen trekker avgjørende foran strømmegiganten når det gjelder daglig oppmerksomhet fra publikum.

Tallene bak skiftet

Ifølge Digital i-rapporten "The YouTube Era: 2025 in Review", økte gjennomsnittlig daglig YouTube-bruk per konto fra 87,2 minutter i 2024 til 99,1 minutter i 2025, mens Netflix falt fra 100,5 til 93,4 minutter i samme periode. Dataene er basert på målinger på tvers av 20 internasjonale markeder over to år.advanced-television+1

Skiftet ble i stor grad drevet av YouTubes migrasjon til stuen. TV-ens andel av YouTubes seertid økte fra 28 % til 35 % mellom januar 2024 og desember 2025, mens mobil falt fra 35 % til 31 %. Dette speiler bredere bransjetrender: YouTube-sjef Neal Mohan bemerket i februar 2025 at TV hadde forbigått mobil og desktop som den primære enheten for YouTube-seing i USA målt i seertid, og Nielsen-data har konsekvent vist YouTube som den mest sette strømmeplattformen på amerikanske TV-apparater.variety+3

Hvem ser på – og hvor

Generasjon Z forble YouTubes mest engasjerte aldersgruppe, med et gjennomsnitt på 111 minutter per dag, men veksten var sterkest blant menn i alderen 55–64 år, hvis seing økte med 15 % fra år til år. Kvinner i alle aldre økte også sin gjennomsnittlige daglige bruk. Sør-Korea ledet alle markeder med 161,5 minutter per dag, mens Frankrike så den største veksten i daglig bruk, opp 33,6 % fra 2024 til 2025.advanced-television

Netflix beholder i mellomtiden betydelig kulturell rekkevidde – deres offisielle YouTube-kanal hadde den høyeste rekkevidden av alle kanaler på plattformen i 2025, og trakk 78,2 millioner unike kontoer. YouTube har omtrent 2,7 milliarder månedlige aktive brukere på verdensbasis, sammenlignet med Netflix' 325 millioner betalende abonnenter og 780 millioner gjennomsnittlige månedlige brukere.mediaplaynews+1

En plattform som omdefinerer sin identitet

"Dataene våre viser at publikum i økende grad behandler YouTube ikke som sosiale medier, men som et primært underholdningsmål," sa Matt Ross, sjef for analyse hos Digital i. Skiftet understreker YouTubes transformasjon fra et lager for brukergenererte klipp til en plattform som konkurrerer direkte med premium strømmetjenester om tiden på den største skjermen i huset.advanced-television