„YouTube“ visame pasaulyje aplenkė „Netflix“ pagal kasdienį žiūrėjimo laiką

„YouTube“, priklausanti „Alphabet Inc.“ ↘ 0.48%, aplenkė „Netflix“ ↗ 4.66% pagal vidutinį kasdienį žiūrėjimo laiką pasaulinėse rinkose, o tai vienas analitikas pavadino „vienu ryškiausių dešimtmečio žiniasklaidos pokyčių“. Trečiadienį Londone įsikūrusios analitikos įmonės „Digital i“ paskelbtoje ataskaitoje matyti, kad „Google“ priklausanti platforma ryžtingai išsiveržė į priekį kovoje dėl kasdienio auditorijos dėmesio.

Skaičiai už pokyčių

Remiantis „Digital i“ ataskaita „YouTube era: 2025 in Review“, vidutinis kasdienis „YouTube“ naudojimas vienai paskyrai išaugo nuo 87,2 minutės 2024 m. iki 99,1 minutės 2025 m., o „Netflix“ per tą patį laikotarpį sumažėjo nuo 100,5 iki 93,4 minutės. Duomenys pagrįsti matavimais 20-yje tarptautinių rinkų per dvejus metus.advanced-television+1

Šį pokytį daugiausia lėmė „YouTube“ migracija į svetainę. Televizoriaus dalis „YouTube“ žiūrėjimo laike nuo 2024 m. sausio iki 2025 m. gruodžio išaugo nuo 28 % iki 35 %, o mobiliųjų įrenginių dalis sumažėjo nuo 35 % iki 31 %. Tai atspindi platesnes pramonės tendencijas: „YouTube“ generalinis direktorius Nealas Mohanas 2025 m. vasario mėn. pažymėjo, kad JAV televizorius pagal žiūrėjimo laiką aplenkė mobiliuosius įrenginius ir kompiuterius kaip pagrindinis „YouTube“ žiūrėjimo įrenginys, o „Nielsen“ duomenys nuosekliai rodo, kad „YouTube“ yra žiūrimiausia srautinio perdavimo platforma Amerikos televizoriuose.variety+3

Kas žiūri – ir kur

Z karta išliko aktyviausia „YouTube“ amžiaus grupe, vidutiniškai praleidžiančia 111 minučių per dieną, tačiau augimas buvo didžiausias tarp 55–64 metų vyrų, kurių žiūrėjimo laikas per metus išaugo 15 %. Visų amžiaus grupių moterys taip pat padidino savo vidutinį kasdienį naudojimą. Pietų Korėja pirmavo visose rinkose su 161,5 minutės per dieną, o Prancūzijoje užfiksuotas didžiausias kasdienio naudojimo augimas – 33,6 % nuo 2024 iki 2025 m.advanced-television

Tuo tarpu „Netflix“ išlaiko didelę kultūrinę įtaką – jos oficialus „YouTube“ kanalas 2025 m. pasiekė didžiausią auditoriją iš visų platformos kanalų, pritraukdamas 78,2 mln. unikalių paskyrų. „YouTube“ visame pasaulyje turi apie 2,7 mlrd. aktyvių vartotojų per mėnesį, palyginti su „Netflix“ 325 mln. mokamų prenumeratorių ir 780 mln. vidutinių mėnesio vartotojų.mediaplaynews+1

Platforma, iš naujo apibrėžianti savo tapatybę

„Mūsų duomenys rodo, kad auditorija vis dažniau „YouTube“ vertina ne kaip socialinę žiniasklaidą, o kaip pagrindinę pramogų vietą“, – sakė „Digital i“ vyriausiasis analitikos pareigūnas Mattas Rossas. Šis pokytis pabrėžia „YouTube“ transformaciją iš vartotojų sukurtų vaizdo įrašų saugyklos į platformą, kuri tiesiogiai konkuruoja su aukščiausios klasės srautinio perdavimo paslaugomis dėl laiko prie didžiausio namų ekrano.advanced-television