La France adopte une loi contre la fast-fashion visant Shein et Temu

Le Parlement français a définitivement adopté lundi un projet de loi visant l'ultra-fast-fashion, faisant de la France le premier pays à imposer des sanctions financières progressives et une interdiction totale de publicité aux plateformes de vêtements à bas prix telles que Shein et Temu PDD Holdings Inc. ↘ 0.16%. La législation, en préparation depuis plus de deux ans, attend désormais la promulgation présidentielle dans un délai de 15 jours.fashionnetwork+1

Ce que fait la loi

Dans sa forme finale, le projet de loi définit l'"ultra-fast-fashion" en utilisant deux critères cumulatifs : l'étendue de la gamme de produits d'une marque — mesurée par le volume de vêtements mis sur le marché — et un coefficient d'incitation à la réparation qui compare le prix d'un produit au coût de sa réparation. Des seuils spécifiques seront fixés par décret.imazpress+1

La loi établit une sanction financière par article qui augmentera avec le temps, atteignant jusqu'à 20 euros par pièce d'ici 2030, plafonnée à 50 pour cent du prix hors taxes du produit. Une partie des revenus financera les infrastructures de collecte et de recyclage textile. Le projet de loi interdit également toute publicité pour les marques d'ultra-fast-fashion, y compris les promotions par des influenceurs, et exige que les entreprises concernées affichent sur leurs sites web des messages encourageant la "modération, la réutilisation et la réparation".fashionnetwork+2

Une portée étroite suscite des critiques

L'objectif déclaré est de cibler les grandes plateformes asiatiques tout en épargnant les détaillants européens et français tels que Zara Industria de Diseño Textil, S.A. et Kiabi. Cette distinction a suscité des critiques de la part de la gauche. "Sous la pression des lobbyistes, l'ambition initiale du projet de loi a été considérablement réduite", a déclaré le représentant du Parti Vert, Charles Fournier, notant que les marques de fast-fashion européennes "ne sont pas devenues des modèles de mode durable".fashionnetwork

La coalition Stop Fast-Fashion, représentant quelque 30 ONG, s'était également opposée à une portée limitée à l'ultra-fast-fashion. À l'inverse, les fédérations professionnelles françaises ont averti la semaine dernière que les entreprises chinoises pourraient contourner la loi tandis que les entreprises nationales risquent de tomber sous le coup de ses sanctions.fashionnetwork

Incertitude européenne

La Commission européenne a envoyé à Paris un avis détaillé en septembre 2025 soulevant des inquiétudes quant à la conformité du projet de loi avec les règles du marché intérieur de l'UE, ce qui a prolongé la période de statu quo législatif jusqu'à fin décembre 2025. Ces réserves restent non résolues, et la possibilité que le texte fasse l'objet d'un recours constitutionnel ajoute une couche d'incertitude supplémentaire.cms+1

"Je suis à l'aise pour dire que, pour l'instant, nous frappons fort contre Shein, et c'est la première étape", a déclaré à l'AFP la députée à l'origine du projet de loi, Anne-Cécile Violland.fashionnetwork