Francie schválila zákon proti „ultra-rychlé módě“, cílí na Shein a Temu

Francouzský parlament v pondělí definitivně přijal zákon zaměřený na ultra-rychlou módu, čímž se Francie stala první zemí, která uvalila stupňující se finanční sankce a plošný zákaz reklamy na nízkonákladové oděvní platformy, jako jsou Shein a Temu PDD Holdings Inc. ↘ 0.16%. Legislativa, na které se pracovalo více než dva roky, nyní čeká na vyhlášení prezidentem do 15 dnů.fashionnetwork+1

Co zákon dělá

Ve své konečné podobě zákon definuje „ultra-rychlou módu“ pomocí dvou kumulativních kritérií: šíře sortimentu značky – měřené objemem oblečení uvedeného na trh – a koeficientu pobídky k opravě, který porovnává cenu produktu s náklady na jeho opravu. Konkrétní prahové hodnoty budou stanoveny vyhláškou.imazpress+1

Zákon zavádí finanční sankci za položku, která se bude časem zvyšovat a do roku 2030 dosáhne až 20 eur za kus, přičemž je zastropována na 50 procentech ceny produktu před zdaněním. Část výnosů bude financovat infrastrukturu pro sběr a recyklaci textilu. Zákon také zakazuje veškerou reklamu na značky ultra-rychlé módy, včetně propagace influencery, a vyžaduje, aby dotčené společnosti na svých webových stránkách zobrazovaly zprávy podporující „střídmost, opětovné použití a opravy“.fashionnetwork+2

Úzký rozsah vyvolává kritiku

Uváděným cílem je zacílit na velké asijské platformy a zároveň ušetřit evropské a francouzské maloobchodníky, jako jsou Zara Industria de Diseño Textil, S.A. a Kiabi. Toto rozlišení vyvolalo kritiku z levicových kruhů. „Pod tlakem lobbistů byly původní ambice zákona výrazně omezeny,“ uvedl zástupce Strany zelených Charles Fournier s tím, že evropské značky rychlé módy „se nestaly vzory udržitelné módy“.fashionnetwork

Koalice Stop Fast-Fashion, zastupující zhruba 30 nevládních organizací, podobně namítala proti rozsahu omezenému pouze na ultra-rychlou módu. Naopak francouzské obchodní federace minulý týden varovaly, že čínské společnosti by mohly zákon obejít, zatímco domácí firmy riskují, že spadnou pod jeho sankce.fashionnetwork

Evropská nejistota

Evropská komise zaslala Paříži v září 2025 podrobné stanovisko, v němž vyjádřila obavy ohledně souladu zákona s pravidly vnitřního trhu EU, což prodloužilo legislativní období nečinnosti až do konce prosince 2025. Tyto výhrady zůstávají nevyřešeny a otázka, zda by text mohl čelit ústavní výzvě, přidává další vrstvu nejistoty.cms+1

„Mohu s klidem říci, že zatím tvrdě postupujeme proti Shein, a to je první krok,“ řekla AFP sponzorka zákona Anne-Cécile Violland.fashionnetwork