Frankrike antar lag mot “ultra-fast fashion” riktad mot Shein och Temu

Det franska parlamentet antog på måndagen definitivt ett lagförslag riktat mot ultra-fast fashion, vilket gör Frankrike till det första landet som inför eskalerande ekonomiska sanktioner och ett totalförbud mot reklam för lågprisplattformar för kläder som Shein och Temu PDD Holdings Inc. ↘ 0.16%. Lagstiftningen, som har varit under arbete i över två år, väntar nu på presidentens promulgering inom 15 dagar.fashionnetwork+1

Vad lagen gör

I sin slutgiltiga form definierar lagförslaget "ultra-fast fashion" med hjälp av två kumulativa kriterier: bredden i varumärkets produktsortiment – mätt genom volymen kläder som sätts på marknaden – och en reparationsincitamentskoefficient som jämför en produkts pris med kostnaden för att reparera den. Specifika tröskelvärden kommer att fastställas genom dekret.imazpress+1

Lagen etablerar en ekonomisk straffavgift per vara som kommer att öka över tid och nå upp till 20 euro per styck år 2030, begränsat till 50 procent av produktens pris före skatt. En del av intäkterna ska finansiera infrastruktur för textilinsamling och återvinning. Lagen förbjuder också all reklam för varumärken inom ultra-fast fashion, inklusive kampanjer från influencers, och kräver att berörda företag visar meddelanden på sina webbplatser som uppmuntrar till "måttfullhet, återanvändning och reparation".fashionnetwork+2

Smalt omfång väcker kritik

Det uttalade målet är att rikta in sig på stora asiatiska plattformar samtidigt som man skonar europeiska och franska återförsäljare som Zara Industria de Diseño Textil, S.A. och Kiabi. Denna distinktion väckte kritik från vänsterhåll. "Under press från lobbyister har lagförslagets ursprungliga ambition minskat avsevärt", sa representanten för De Gröna, Charles Fournier, och noterade att europeiska fast-fashion-varumärken "inte har blivit modeller för hållbart mode".fashionnetwork

Koalitionen Stop Fast-Fashion, som representerar ett 30-tal frivilligorganisationer, hade på liknande sätt protesterat mot ett omfång begränsat till ultra-fast fashion. Omvänt varnade franska handelsförbund förra veckan för att kinesiska företag skulle kunna kringgå lagen medan inhemska företag riskerar att omfattas av dess sanktioner.fashionnetwork

Europeisk osäkerhet

Europeiska kommissionen skickade Paris ett detaljerat yttrande i september 2025 där de uttryckte oro över lagförslagets förenlighet med EU:s regler för den inre marknaden, vilket förlängde den lagstiftande stilleståndsperioden till slutet av december 2025. Dessa reservationer förblir olösta, och huruvida texten kan möta en konstitutionell utmaning lägger till ett nytt lager av osäkerhet.cms+1

"Jag är bekväm med att säga att vi för närvarande slår hårt mot Shein, och det är det första steget", sa lagförslagets sponsor Anne-Cécile Violland till AFP.fashionnetwork