Fransa, Shein ve Temu’yu hedef alan hızlı moda karşıtı yasayı kabul etti

Fransa Parlamentosu Pazartesi günü, ultra hızlı modayı hedef alan bir yasa tasarısını kesin olarak kabul ederek, Fransa'yı Shein ve Temu PDD Holdings Inc. ↘ 0.16% gibi düşük maliyetli giyim platformlarına yönelik artan mali cezalar ve kapsamlı bir reklam yasağı uygulayan ilk ülke haline getirdi. İki yıldan fazla süredir hazırlanan yasa tasarısı, şimdi 15 gün içinde cumhurbaşkanının onayını bekliyor.fashionnetwork+1

Yasa Ne Yapıyor?

Nihai haliyle yasa tasarısı, "ultra hızlı moda"yı iki kümülatif kriter kullanarak tanımlıyor: bir markanın ürün yelpazesinin genişliği — piyasaya sürülen giysi hacmiyle ölçülür — ve bir ürünün fiyatını onarım maliyetiyle karşılaştıran bir onarım teşvik katsayısı. Belirli eşikler kararname ile belirlenecektir.imazpress+1

Yasa, zamanla artacak ve 2030 yılına kadar ürün başına 20 Euro'ya ulaşacak, ürünün vergi öncesi fiyatının yüzde 50'si ile sınırlı olacak bir ürün başına mali ceza getiriyor. Gelirin bir kısmı tekstil toplama ve geri dönüşüm altyapısını finanse edecek. Yasa tasarısı ayrıca, influencer'ların promosyonları da dahil olmak üzere ultra hızlı moda markalarına yönelik tüm reklamları yasaklıyor ve etkilenen şirketlerin web sitelerinde "ölçülülük, yeniden kullanım ve onarım"ı teşvik eden mesajlar görüntülemelerini zorunlu kılıyor.fashionnetwork+2

Dar Kapsam Eleştirilere Yol Açıyor

Belirtilen hedef, büyük Asyalı platformları hedef alırken Zara Industria de Diseño Textil, S.A. ve Kiabi gibi Avrupalı ve Fransız perakendecileri korumaktır. Bu ayrım sol kanattan eleştiri aldı. Yeşiller Partisi temsilcisi Charles Fournier, "Lobicilerin baskısı altında, yasa tasarısının orijinal hedefi önemli ölçüde küçültüldü" diyerek, Avrupalı hızlı moda markalarının "sürdürülebilir moda modelleri haline gelmediğini" belirtti.fashionnetwork

Yaklaşık 30 STK'yı temsil eden Stop Fast-Fashion koalisyonu da benzer şekilde kapsamın sadece ultra hızlı moda ile sınırlandırılmasına itiraz etmişti. Buna karşılık, Fransız ticaret federasyonları geçen hafta Çinli şirketlerin yasayı aşabileceği, yerel firmaların ise yaptırımlara maruz kalma riskiyle karşı karşıya olduğu konusunda uyardı.fashionnetwork

Avrupa Belirsizliği

Avrupa Komisyonu, Eylül 2025'te Paris'e yasa tasarısının AB iç pazar kurallarına uygunluğu konusunda endişelerini dile getiren ayrıntılı bir görüş gönderdi ve bu da yasama duraklama süresini Aralık 2025'in sonuna kadar uzattı. Bu çekinceler çözülmemiş durumda ve metnin anayasal bir zorlukla karşılaşıp karşılaşmayacağı belirsizliğe bir katman daha ekliyor.cms+1

Yasa tasarısının sponsoru Anne-Cécile Violland, AFP'ye verdiği demeçte, "Şimdilik Shein'e karşı sert bir tutum sergilediğimizi söyleyebilirim ve bu ilk adım" dedi.fashionnetwork