Adidas relève ses prévisions de ventes annuelles après un T2 record

Adidas a relevé jeudi ses prévisions de croissance du chiffre d'affaires pour l'ensemble de l'année 2026, après avoir enregistré un chiffre d'affaires net trimestriel record de 6,7 milliards d'euros au deuxième trimestre, porté par la Coupe du Monde de la FIFA et une forte demande pour les dernières collections de l'équipementier sportif allemand.

L'entreprise prévoit désormais une croissance de son chiffre d'affaires hors effets de change comprise entre 9 % et 10 % cette année, contre une prévision précédente située dans le haut d'une fourchette à un chiffre. Adidas a maintenu son objectif de résultat d'exploitation à environ 2,3 milliards d'euros pour 2026.finance.yahoo+3

La Coupe du monde et la dynamique produit soutiennent les résultats

Les revenus hors effets de change ont augmenté de 14 % au deuxième trimestre, tandis que les ventes libellées en euros ont progressé de 13 % pour atteindre 6,74 milliards d'euros, soit le chiffre d'affaires net trimestriel le plus élevé de l'histoire de l'entreprise. La division Performance s'est envolée de 39 %, portée par le football et la course à pied, Adidas ayant tiré parti de ce qu'elle a qualifié de gamme de produits pour la Coupe du monde la plus complète à ce jour.marketscreener

Les ventes via le canal direct aux consommateurs ont progressé de 25 %, avec un e-commerce en hausse de 27 % et des revenus issus de la vente au détail en propre en hausse de 23 %, ce qui traduit un écoulement solide des produits sur tous les marchés. Les ventes de vêtements ont bondi de 35 % hors effets de change, portées par une croissance à deux chiffres dans le football, les Originals et la course à pied.marketscreener

La marge brute s'est améliorée de 0,8 point de pourcentage pour atteindre 52,5 %, soutenue par des ventes solides à prix plein et un mix de canaux favorable, bien que la hausse des droits de douane américains et des coûts de fret ait partiellement compensé ces gains. Le résultat d'exploitation a progressé de 5 % à 574 millions d'euros, malgré 212 millions d'euros d'investissements marketing supplémentaires liés aux campagnes de la Coupe du monde.fashionunited+1

Nomination d'une nouvelle directrice financière

Adidas a également annoncé que Birgit Kretschmer rejoindra le directoire à compter du 1er septembre 2026 et succédera à Harm Ohlmeyer en tant que directrice financière à la fin de l'année, à la suite de sa décision de ne pas prolonger son mandat. Birgit Kretschmer a passé 25 ans chez Adidas à divers postes de direction avant d'occuper le poste de directrice financière du distributeur de mode C&A au cours des six dernières années.fashionunited+1

Perspectives face aux vents contraires macroéconomiques

Le relèvement des prévisions intervient alors même que l'entreprise reconnaît des défis macroéconomiques, notamment un environnement de consommation incertain et une activité promotionnelle accrue, en particulier en Europe. Adidas a indiqué que les remboursements potentiels de droits de douane américains, estimés entre 250 et 300 millions de dollars et susceptibles d'être recouvrés à l'avenir, ne sont pas intégrés dans les perspectives annuelles. L'entreprise a également précisé avoir achevé la première tranche de 500 millions d'euros de son programme de rachat d'actions et lancé une deuxième tranche.marketscreener