Adidas hebt Umsatzprognose nach Rekordquartal an

Adidas hat am Donnerstag seine Prognose für das Umsatzwachstum im Gesamtjahr 2026 angehoben, nachdem der deutsche Sportartikelhersteller im zweiten Quartal dank der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft und der starken Nachfrage nach seinen neuesten Kollektionen einen Rekordumsatz von 6,7 Milliarden Euro erzielte.

Das Unternehmen rechnet nun für dieses Jahr mit einem währungsbereinigten Umsatzwachstum zwischen 9 % und 10 %, verglichen mit der bisherigen Prognose eines hohen einstelligen Wachstums. Das Ziel für das Operative Ergebnis von rund 2,3 Milliarden Euro für 2026 behielt Adidas bei.finance.yahoo+3

Weltmeisterschaft und Produkt-Schwung treiben Ergebnisse

Die währungsbereinigten Umsätze stiegen im zweiten Quartal um 14 %, während die Umsätze in Euro um 13 % auf 6,74 Milliarden Euro kletterten: der höchste Quartalsnettoumsatz in der Unternehmensgeschichte. Das Performance-Geschäft verzeichnete einen Zuwachs von 39 %, angeführt von Fußball und Running, da Adidas von seinem nach eigenen Angaben bisher umfassendsten WM-Produktangebot profitierte.marketscreener

Der Umsatz im Direktvertrieb (Direct-to-Consumer) wuchs um 25 %, wobei das E-Commerce-Geschäft um 27 % zulegte und der eigene Einzelhandel um 23 % stieg, was auf eine starke Nachfrage in allen Märkten hindeutet. Die Bekleidungsumsätze sprangen währungsbereinigt um 35 % an, angetrieben durch zweistelliges Wachstum in den Bereichen Fußball, Originals und Running.marketscreener

Die Bruttomarge verbesserte sich um 0,8 Prozentpunkte auf 52,5 %, begünstigt durch starke Verkäufe zum vollen Preis und einen vorteilhaften Kanalmix, wenngleich höhere US-Zölle und Frachtkosten den Anstieg teilweise dämpften. Das Operative Ergebnis stieg um 5 % auf 574 Millionen Euro, trotz zusätzlicher Marketinginvestitionen von 212 Millionen Euro im Zusammenhang mit WM-Kampagnen.fashionunited+1

Ernennung einer neuen Finanzvorständin

Adidas gab außerdem bekannt, dass Birgit Kretschmer mit Wirkung zum 1. September 2026 in den Vorstand berufen wird und zum Jahresende die Nachfolge von Harm Ohlmeyer als Finanzvorständin antritt, nachdem dieser sich entschieden hatte, sein Mandat nicht zu verlängern. Kretschmer war vor ihrer sechsjährigen Tätigkeit als Finanzvorständin des Modehändlers C&A bereits 25 Jahre lang in verschiedenen Führungspositionen bei Adidas tätig.fashionunited+1

Ausblick trotz makroökonomischem Gegenwind

Die angehobene Prognose erfolgt, obwohl das Unternehmen makroökonomische Herausforderungen einräumte, darunter ein unsicheres Konsumumfeld und verstärkte Rabattaktivitäten, insbesondere in Europa. Adidas erklärte, dass potenzielle US-Zollrückerstattungen in Höhe von 250 bis 300 Millionen US-Dollar, die in Zukunft zurückgefordert werden könnten, im Ganzjahresausblick nicht berücksichtigt sind. Das Unternehmen gab zudem bekannt, dass es die erste Tranche seines Aktienrückkaufprogramms über 500 Millionen Euro abgeschlossen und eine zweite Tranche gestartet hat.marketscreener