Adidas eleva su previsión de ventas anuales tras un segundo trimestre récord

Adidas elevó este jueves su previsión de crecimiento de ingresos para todo el año 2026 tras registrar ventas netas trimestrales récord de 6.700 millones de euros en el segundo trimestre, impulsadas por la Copa Mundial de la FIFA y la creciente demanda de las últimas colecciones del fabricante alemán de ropa deportiva.

La empresa prevé ahora que sus ingresos neutrales de divisas crezcan entre un 9% y un 10% este año, frente a la previsión anterior de un crecimiento de un dígito alto. Adidas mantuvo su objetivo de beneficio operativo de alrededor de 2.300 millones de euros para 2026.finance.yahoo+3

El Mundial y el impulso del producto impulsan los resultados

Los ingresos neutrales de divisas aumentaron un 14% en el segundo trimestre, mientras que las ventas denominadas en euros subieron un 13% hasta alcanzar los 6.740 millones de euros, la cifra de ventas netas trimestrales más alta en la historia de la compañía. El negocio de Performance se disparó un 39%, liderado por el fútbol y el running, ya que Adidas aprovechó lo que calificó como su gama de productos para el Mundial más completa hasta la fecha.marketscreener

Las ventas del canal directo al consumidor crecieron un 25%, con un aumento del 27% en el comercio electrónico y un incremento del 23% en los ingresos de tiendas propias, lo que refleja una fuerte salida de producto en todos los mercados. Los ingresos por prendas de vestir se dispararon un 35% a tipo de cambio neutro, impulsados por un crecimiento de doble dígito en fútbol, Originals y running.marketscreener

El margen bruto mejoró 0,8 puntos porcentuales hasta el 52,5%, respaldado por ventas saludables a precio completo y una combinación favorable de canales, aunque el aumento de los aranceles estadounidenses y los costes de flete compensaron parcialmente las ganancias. El beneficio operativo aumentó un 5% hasta los 574 millones de euros a pesar de los 212 millones de euros en inversiones publicitarias adicionales vinculadas a las campañas del Mundial.fashionunited+1

Nombramiento de la nueva directora financiera

Adidas anunció también que Birgit Kretschmer se incorporará al consejo de administración a partir del 1 de septiembre de 2026 y sucederá a Harm Ohlmeyer como directora financiera a finales de año, tras su decisión de no ampliar su mandato. Kretschmer trabajó durante 25 años en Adidas en diversos puestos de liderazgo antes de ejercer como directora financiera de la cadena de moda C&A en los últimos seis años.fashionunited+1

Perspectivas ante los retos macroeconómicos

La revisión al alza de las previsiones se produce a pesar de que la empresa reconoció dificultades macroeconómicas, como un entorno de consumo incierto y una mayor actividad promocional, especialmente en Europa. Adidas señaló que las posibles devoluciones de aranceles estadounidenses de entre 250 y 300 millones de dólares que podrían recuperarse en el futuro no están reflejadas en las perspectivas para todo el año. La empresa también indicó que ha completado el primer tramo de 500 millones de euros de su programa de recompra de acciones y ha puesto en marcha un segundo tramo.marketscreener