Η Adidas αυξάνει τις προβλέψεις πωλήσεων μετά από β’ τρίμηνο ρεκόρ

Η Adidas αύξησε την Πέμπτη τις προβλέψεις της για την αύξηση των εσόδων του συνόλου του έτους 2026, μετά την καταγραφή καθαρών πωλήσεων ρεκόρ ύψους 6,7 δισ. ευρώ στο δεύτερο τρίμηνο, με ώθηση από το Παγκόσμιο Κύπελλο της FIFA και την αυξημένη ζήτηση για τις νέες συλλογές της γερμανικής εταιρείας αθλητικών ειδών.

Η εταιρεία αναμένει τώρα ότι τα έσοδα σε ουδέτερη συναλλαγματική βάση θα αυξηθούν μεταξύ 9% και 10% φέτος, έναντι προηγούμενης εκτίμησης για αύξηση σε υψηλό μονοψήφιο ποσοστό. Η Adidas διατήρησε τον στόχο λειτουργικών κερδών ύψους περίπου 2,3 δισ. ευρώ για το 2026.finance.yahoo+3

Το Παγκόσμιο Κύπελλο και η δυναμική των προϊόντων ενισχύουν τα αποτελέσματα

Τα έσοδα σε ουδέτερη συναλλαγματική βάση αυξήθηκαν κατά 14% το δεύτερο τρίμηνο, με τις πωλήσεις σε ευρώ να ενισχύονται κατά 13% στα 6,74 δισ. ευρώ, τις υψηλότερες τριμηνιαίες καθαρές πωλήσεις στην ιστορία της εταιρείας. Ο τομέας Performance σημείωσε άλμα 39%, με αιχμή το ποδόσφαιρο και το τρέξιμο, καθώς η Adidas αξιοποίησε αυτό που αποκάλεσε την πιο ολοκληρωμένη σειρά προϊόντων Παγκοσμίου Κυπέλλου μέχρι σήμερα.marketscreener

Οι πωλήσεις μέσω του καναλιού απευθείας προς τον καταναλωτή αυξήθηκαν κατά 25%, με το ηλεκτρονικό εμπόριο να ενισχύεται κατά 27% και τα έσοδα από τα ιδιόκτητα καταστήματα λιανικής να αυξάνονται κατά 23%, αντικατοπτρίζοντας τις ισχυρές πωλήσεις προϊόντων σε όλες τις αγορές. Τα έσοδα από την ένδυση σημείωσαν άλμα 35% σε ουδέτερη συναλλαγματική βάση, χάρη στη διψήφια αύξηση στους τομείς ποδοσφαίρου, Originals και τρεξίματος.marketscreener

Το μικτό περιθώριο κέρδους βελτιώθηκε κατά 0,8 ποσοστιαίες μονάδες στο 52,5%, υποστηριζόμενο από τις υγιείς πωλήσεις σε πλήρη τιμή και το ευνοϊκό μίγμα καναλιών, αν και οι υψηλότεροι αμερικανικοί δασμοί και το κόστος μεταφοράς περιόρισαν εν μέρει τα κέρδη. Τα λειτουργικά κέρδη αυξήθηκαν κατά 5% στα 574 εκατ. ευρώ, παρά τις πρόσθετες επενδύσεις μάρκετινγκ ύψους 212 εκατ. ευρώ που σχετίζονται με τις καμπάνιες του Παγκοσμίου Κυπέλλου.fashionunited+1

Διορισμός νέας οικονομικής διευθύντριας

Η Adidas ανακοίνωσε επίσης ότι η Birgit Kretschmer θα ενταχθεί στο εκτελεστικό συμβούλιο από την 1η Σεπτεμβρίου 2026 και θα διαδεχθεί τον Harm Ohlmeyer στη θέση της οικονομικής διευθύντριας στο τέλος του έτους, μετά την απόφασή του να μην ανανεώσει τη θητεία του. Η Kretschmer εργάστηκε για 25 χρόνια στην Adidas σε διάφορες διοικητικές θέσεις, πριν υπηρετήσει ως CFO της εταιρείας λιανικής μόδας C&A τα τελευταία έξι χρόνια.fashionunited+1

Προοπτικές εν μέσω μακροοικονομικών πιέσεων

Οι αναβαθμισμένες προβλέψεις έρχονται παρά το γεγονός ότι η εταιρεία αναγνώρισε τις μακροοικονομικές προκλήσεις, συμπεριλαμβανομένου του αβέβαιου καταναλωτικού περιβάλλοντος και της αυξημένης προωθητικής δραστηριότητας, ιδιαίτερα στην Ευρώπη. Η Adidas δήλωσε ότι ενδεχόμενες επιστροφές δασμών από τις ΗΠΑ, ύψους μεταξύ 250 και 300 εκατ. δολαρίων, οι οποίες ενδέχεται να ανακτηθούν στο μέλλον, δεν αντικατοπτρίζονται στις προβλέψεις για το σύνολο του έτους. Η εταιρεία σημείωσε επίσης ότι ολοκλήρωσε την πρώτη δόση του προγράμματος επαναγοράς μετοχών ύψους 500 εκατ. ευρώ και ξεκίνησε τη δεύτερη δόση.marketscreener