Adidas-მა რეკორდული II კვარტლის შემდეგ წლიური გაყიდვების პროგნოზი გაზარდა

Adidas-მა ხუთშაბათს 2026 წლის მთლიანი წლის შემოსავლების ზრდის პროგნოზი გაზარდა, მას შემდეგ, რაც მეორე კვარტალში 6.7 მილიარდი ევროს ოდენობის სარეკორდო კვარტალური წმინდა გაყიდვები დააფიქსირა. ამ წარმატებას ხელი შეუწყო ფეხბურთის მსოფლიო ჩემპიონატმა და გერმანული სპორტული ტანსაცმლის მწარმოებლის უახლეს კოლექციებზე მკვეთრად გაზრდილმა მოთხოვნამ.

კომპანია ახლა ელოდება, რომ მიმდინარე წელს ვალუტის კურსის ცვლილების ეფექტის გარეშე შემოსავლები 9%-დან 10%-მდე გაიზრდება, ნაცვლად ადრინდელი პროგნოზისა, რომელიც ერთნიშნა მაღალ ზრდას ითვალისწინებდა. Adidas-მა შეინარჩუნა 2026 წლისთვის საოპერაციო მოგების მიზნობრივი მაჩვენებელი, დაახლოებით 2.3 მილიარდი ევროს ოდენობით.finance.yahoo+3

მსოფლიო ჩემპიონატი და პროდუქტის მზარდი პოპულარობა შედეგებს განაპირობებს

მეორე კვარტალში ვალუტის კურსის ცვლილების ეფექტის გარეშე შემოსავლები 14%-ით გაიზარდა, ხოლო ევროში გამოსახული გაყიდვები 13%-ით გაიზარდა და 6.74 მილიარდ ევროს მიაღწია: ეს კომპანიის ისტორიაში ყველაზე მაღალი კვარტალური წმინდა გაყიდვების მაჩვენებელია. Performance ბიზნესმიმართულება 39%-ით გაიზარდა, სადაც ლიდერობდნენ ფეხბურთი და სირბილი, რადგან Adidas-მა ეფექტურად გამოიყენა მსოფლიო ჩემპიონატისთვის მომზადებული პროდუქციის ყველაზე ფართო ასორტიმენტი.marketscreener

მომხმარებელზე პირდაპირი გაყიდვების არხებში ზრდამ 25% შეადგინა, საიდანაც ელექტრონული კომერცია 27%-ით, ხოლო საკუთარი საცალო ქსელის შემოსავლები 23%-ით გაიზარდა, რაც ყველა ბაზარზე პროდუქციაზე მაღალ მოთხოვნას ასახავს. ტანსაცმლის სეგმენტში შემოსავლები ვალუტის კურსის ცვლილების ეფექტის გარეშე 35%-ით გაიზარდა, რაც ფეხბურთის, Originals-ისა და სირბილის კატეგორიებში ორნიშნა ზრდით იყო განპირობებული.marketscreener

მთლიანი მარჟა 0.8 პროცენტული პუნქტით, 52.5%-მდე გაუმჯობესდა, რასაც ხელი შეუწყო სრული ფასით გაყიდვების სტაბილურმა დონემ და გაყიდვების არხების ხელსაყრელმა სტრუქტურამ, თუმცა აშშ-ის გაზრდილმა ტარიფებმა და სატრანსპორტო ხარჯებმა ეს ზრდა ნაწილობრივ შეამცირა. საოპერაციო მოგება 5%-ით გაიზარდა და 574 მილიონი ევრო შეადგინა, მსოფლიო ჩემპიონატის კამპანიებთან დაკავშირებული 212 მილიონი ევროს ოდენობის დამატებითი მარკეტინგული ინვესტიციების მიუხედავად.fashionunited+1

ფინანსური დირექტორის ახალი დანიშნულება

Adidas-მა ასევე გამოაცხადა, რომ ბირგიტ კრეჩმერი დირექტორთა საბჭოს 2026 წლის 1 სექტემბრიდან შეუერთდება, ხოლო წლის ბოლოს ფინანსური დირექტორის პოსტზე ჰარმ ოლმაიერს შეცვლის, მას შემდეგ, რაც ამ უკანასკნელმა უფლებამოსილების ვადა არ გააგრძელა. კრეჩმერმა Adidas-ში სხვადასხვა ხელმძღვანელ პოზიციაზე 25 წელი გაატარა, რის შემდეგაც ბოლო ექვსი წლის განმავლობაში მოდის საცალო ვაჭრობის კომპანია C&A-ს ფინანსური დირექტორის თანამდებობას იკავებდა.fashionunited+1

პერსპექტივა მაკროეკონომიკური გამოწვევების ფონზე

განახლებული პროგნოზი გამოქვეყნდა იმის მიუხედავად, რომ კომპანიამ აღიარა მაკროეკონომიკური გამოწვევები, მათ შორის გაურკვეველი სამომხმარებლო გარემო და გაზრდილი სარეკლამო აქტივობა, განსაკუთრებით ევროპაში. Adidas-ის განცხადებით, აშშ-ის ტარიფებიდან შესაძლო დაბრუნებული თანხები (250 მილიონიდან 300 მილიონ დოლარამდე), რომლებიც მომავალში შეიძლება ანაზღაურდეს, წლიურ პროგნოზში ასახული არ არის. კომპანიამ ასევე აღნიშნა, რომ დაასრულა აქციების გამოსყიდვის პროგრამის პირველი 500 მილიონი ევროს ტრანში და დაიწყო მეორე ტრანში.marketscreener