Google prueba la exclusión global de IA para editores tras orden del Reino Unido y ultimátum de Cloudflare

Google Alphabet Inc. ↗ 0.01% se enfrenta a una creciente rebelión de editores, reguladores y proveedores de infraestructura por su práctica de utilizar un único rastreador web tanto para la búsqueda tradicional como para sus productos de IA: una estrategia que, según los críticos, otorga a la compañía una ventaja desleal mientras agota la vida económica de la web abierta.

El problema del rastreador

Googlebot ha rastreado internet durante años para impulsar los resultados de búsqueda. Pero como informó la columnista Parmy Olson en Bloomberg el lunes, la línea entre el contenido recopilado para la búsqueda y el utilizado para generar respuestas de IA se ha desdibujado, y el mismo bot alimenta ahora tanto a la Búsqueda de Google como a su modelo de IA Gemini. El rastreador de Google ve 3,2 veces más web que el de OpenAI y 4,8 veces más que el de Microsoft ↗ 2.21% Corp., según Matthew Prince, director ejecutivo de Cloudflare ↗ 0.94%, cuya empresa actúa como guardiana del tráfico de aproximadamente una quinta parte de la web.bloomberg+2

Esta unificación crea un dilema para los editores: bloquear el entrenamiento de IA significa perder la visibilidad en las búsquedas de la que dependen para obtener ingresos. "Los humanos serán un margen de error en internet en comparación con lo que hacen sus agentes y sus bots", afirmó Prince. Los agentes de IA generan ahora más del 57% del tráfico web en 2026, frente a cerca del 42% de los humanos, según datos de Cloudflare: la primera vez que la actividad de las máquinas supera a la actividad humana en línea.tbsnews+1

Los editores sienten la presión

Las consecuencias ya son visibles. El grupo de medios Reach ha registrado una caída del 50% en el tráfico de referencia de Google a medida que AI Overviews reduce la necesidad de que los usuarios hagan clic hacia las fuentes originales. Los datos generales muestran un panorama similar: menos de un tercio de las búsquedas de Google terminan ahora en un clic hacia un sitio web externo, según un análisis de SparkToro publicado en junio. Los pequeños editores han perdido hasta un 60% del tráfico de referencia de búsqueda en dos años, según datos de Chartbeat.searchengineland+1

La resistencia se intensifica

Dos fuerzas presionan ahora a Google para que cambie. En junio, la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido ordenó a Google permitir a los editores excluirse de las funciones de IA manteniendo su presencia en los resultados de búsqueda, una medida que la BBC calificó como "primicia mundial". Google confirmó que está probando la exclusión a nivel global una vez que concluyan las pruebas en el Reino Unido.www+3

Mientras tanto, Cloudflare, la empresa de Prince, emitió un ultimátum: a partir del 15 de septiembre, la firma bloqueará por defecto los rastreadores de uso mixto en páginas con publicidad, lo que podría aislar a Google de millones de sitios web. Diapositivas internas de Google de 2024, reveladas en un caso antimonopolio en EE. UU., mostraron que la empresa había considerado ofrecer una opción de exclusión antes de lanzar AI Overviews, pero decidió no hacerlo porque se estaba "convirtiendo en un espacio para la monetización".tbsnews+3

Google todavía controla aproximadamente el 90% del mercado de búsquedas. La cuestión central aún no resuelta es si la empresa separará por completo sus rastreadores en lugar de pedir simplemente a los editores que confíen en un botón de ajuste.