Disney: Εξετάζει τη δημιουργία δωρεάν πακέτου streaming, επιβεβαιώνει ο CEO

Ο CEO της Disney The Walt Disney Company ↗ 3.20%, Josh D'Amaro, επιβεβαίωσε την Τετάρτη ότι η εταιρεία εξετάζει ενεργά μια δωρεάν, υποστηριζόμενη από διαφημίσεις επιλογή streaming, μια κίνηση που θα σηματοδοτούσε απομάκρυνση από το μοντέλο της επί πληρωμή συνδρομής που χαρακτηρίζει το Disney+ από την έναρξη λειτουργίας του το 2019.

«Εξετάζουμε ένα δωρεάν προϊόν για τους καταναλωτές, το οποίο θα μας επιτρέψει να επιτύχουμε αρκετούς στόχους και ελπίζουμε να το κάνουμε αυτό αποτελεσματικά», δήλωσε ο D'Amaro κατά τη διάρκεια της παρουσίασης των οικονομικών αποτελεσμάτων της Disney για το τρίτο οικονομικό τρίμηνο.businessinsider

Μια στρατηγική τριών αξόνων

Ο D'Amaro περιέγραψε τρεις στόχους που θα εξυπηρετούσε ένα δωρεάν πακέτο: τη διεύρυνση της απήχησης της Disney σε καταναλωτές που είναι ευαίσθητοι στις τιμές, την αύξηση των διαφημιστικών εσόδων μέσω της προσθήκης περισσότερου διαφημιστικού χώρου και την προσέλκυση νέων συνδρομητών στο Disney+. Σημείωσε ότι ο διαφημιστικός χώρος της Disney στο streaming είναι «σχεδόν πλήρως πουλημένος», σε αντίθεση με ορισμένους ανταγωνιστές, πράγμα που σημαίνει ότι οι επιπλέον θέσεις θα επιτάχυναν άμεσα τα διαφημιστικά έσοδα.theverge+1

Ο D'Amaro δήλωσε ότι η εταιρεία δεν έχει «τίποτα συγκεκριμένο να ανακοινώσει σήμερα», αλλά το χαρακτήρισε ως «κάτι που σίγουρα εξετάζουμε».thewrap

Η επιβεβαίωση αυτή ακολουθεί δημοσίευμα του Business Insider τον Ιούλιο, σύμφωνα με το οποίο ο επικεφαλής προϊόντος και τεχνολογίας της Disney, Adam Smith, συζήτησε την πιθανότητα παροχής δωρεάν περιεχομένου κατά τη διάρκεια μιας εσωτερικής συνάντησης της εταιρείας. Ο ευρύτερος κλάδος του streaming κινείται σε παρόμοια κατεύθυνση: το Paramount+ εξετάζει μια δωρεάν εισαγωγική προσφορά, ενώ ο συν-διευθύνων σύμβουλος του Netflix ↗ 0.16%, Greg Peters, δήλωσε στα μέσα Ιουλίου ότι «μια δωρεάν προσφορά θα μπορούσε να έχει νόημα σε ορισμένες αγορές».techcrunch+1

Τα κέρδη-ρεκόρ από το streaming προσφέρουν ασφάλεια

Η αποκάλυψη αυτή έγινε καθώς η Disney ανακοίνωσε το ισχυρότερο τρίμηνο streaming στην ιστορία της. Τα λειτουργικά κέρδη για τη δραστηριότητα ψυχαγωγίας SVOD της εταιρείας, δηλαδή τα Disney+ και Hulu, υπερδιπλασιάστηκαν στα 712 εκατομμύρια δολάρια από 329 εκατομμύρια δολάρια έναν χρόνο νωρίτερα, με έσοδα 5,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων, αυξημένα κατά 11%. Το λειτουργικό περιθώριο κέρδους του streaming έφτασε το 13% για το τρίμηνο.thewrap+2

Συνολικά, η Disney κατέγραψε προσαρμοσμένα κέρδη ανά μετοχή 2,06 δολαρίων, ξεπερνώντας τη μέση εκτίμηση της Wall Street για 1,86 δολάρια, με έσοδα 25,2 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Ο τομέας των εμπειριών (experiences) απέφερε σχεδόν 10 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα, σημειώνοντας αύξηση 10% σε ετήσια βάση.variety+1

Το επόμενο κεφάλαιο του streaming

Πέρα από την εξέταση του δωρεάν πακέτου, ο D'Amaro περιέγραψε σχέδια για να καταστήσει το Disney+ το «ψηφιακό επίκεντρο» της εταιρείας από το επόμενο έτος, ενσωματώνοντας παιχνίδια, προϊόντα και εξατομικευμένες εμπειρίες για τους συνδρομητές. Η εταιρεία ανακοίνωσε επίσης μια συνεργασία με το TikTok για τη μεταφορά περιεχομένου που δημιουργούν οι θαυμαστές της Disney στη διεπαφή του Disney+.theverge

Η στροφή προς το δωρεάν streaming αντανακλά την αυξανόμενη ανησυχία του Χόλιγουντ για τον ανταγωνισμό από το YouTube της Alphabet Inc. ↘ 4.09%, το οποίο επεκτείνει σταθερά την παρουσία του στην τηλεόραση μέσω λειτουργιών όπως οι συνεχούς ροής «Σταθμοί» (Stations) και οι οργανωμένες από δημιουργούς σεζόν.theverge